據iSuppli公司，終端產(chǎn)品在出口市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格下降，而人民幣升值使得其外銷(xiāo)價(jià)格變得更加昂貴，這給中國消費電子制造商帶來(lái)諸多挑戰。

據iSuppli公司的中國出口市場(chǎng)追蹤報告，10月份有幾個(gè)消費電子領(lǐng)域的出口銷(xiāo)量出現2010年首次同比下降。例如，衛星機頂盒的出口銷(xiāo)量同比下降9%，微波爐同比減少10%。

下圖所示為iSuppli公司對2010年中國衛星機頂盒與微波爐海外市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)率的估計。

總體來(lái)看，由于利潤微薄，而且人民幣升值進(jìn)一步打壓電子產(chǎn)品制造商的利潤率，平均出廠(chǎng)價(jià)低于50美元的低成本產(chǎn)品出口疲軟。本地廠(chǎng)商每出口一臺衛星機頂盒，營(yíng)業(yè)利潤只有0.50美元。

為了保持盈利，本地出口商已放棄一些低利潤訂單，同時(shí)大部分制造商已經(jīng)提高了美元報價(jià)。但是，這種做法風(fēng)險很大，因為國際買(mǎi)家對于價(jià)格變化非常敏感，如果市場(chǎng)價(jià)格上漲，他們就會(huì )減少采購數量。因此，10月份部分生產(chǎn)商的出貨量下滑。

很難降低成本

其它一些因素加劇了出口商面臨的困難。例如，美元貶值推高了原油和其它原材料的國際價(jià)格。此外，中國政府計劃在未來(lái)五年逐步提高工人收入水平，而通脹也將在2011年推高勞動(dòng)力成本。最后，中國政府計劃在2011年上調水費和電費，中國生產(chǎn)商必須在2011年應對運營(yíng)與材料成本上漲的挑戰。

對于本地生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能過(guò)剩導致中國電子產(chǎn)品制造業(yè)競爭十分激烈。由于國內生產(chǎn)商發(fā)現難以通過(guò)提高價(jià)格來(lái)抵消成本上漲，有些電子產(chǎn)品生產(chǎn)商可能被迫退出消費市場(chǎng)。

為了降低匯率波動(dòng)風(fēng)險，許多出口商第四季度洽談新的出口合同時(shí)，把他們的美國市場(chǎng)合同價(jià)格乘以6.5或6.4倍，得到對應的以人民幣計價(jià)的銷(xiāo)售價(jià)格。但是，出口商在采購交貨期長(cháng)于三個(gè)月的產(chǎn)品時(shí)非常謹慎。

部分地區的訂單繼續增長(cháng)

對于國際和臺灣地區生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，10月出貨量增長(cháng)主要緣于其在6月或7月獲得的長(cháng)期訂單。但是，2011年第一季度將實(shí)施新的策略，屆時(shí)情況可能發(fā)生變化。

相比之下，大型制造商將繼續成長(cháng)，并鞏固其在中國消費電子市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。它們擁有強大的內部設計能力，并擁有出色的銷(xiāo)售渠道，這將使其享有率先向市場(chǎng)推出產(chǎn)品的優(yōu)勢。

總體來(lái)看，未來(lái)五年中國消費電子產(chǎn)業(yè)將處于有利地位，能夠應對嚴峻的市場(chǎng)形勢，盡管那些市場(chǎng)在2011年上半年仍將處于調整期。