我們都經(jīng)歷了些什么?

　　要論起今天這篇文章選題的來(lái)源，其實(shí)筆者我也說(shuō)不出個(gè)所以然來(lái)，就是忽然間想用一篇像點(diǎn)樣子的文章來(lái)探討下蘋(píng)果的系列播放器產(chǎn)品的誕生與發(fā)展，使人們對隨身音源的理解產(chǎn)生了怎么樣的一種變革。首先我們先來(lái)看下本篇文章的頭圖，可能這圖有點(diǎn)長(cháng)，但請大家仔細看完。

　　隨身聽(tīng)發(fā)展表

　　感謝大家看了今天超長(cháng)的頭圖，相信大家都深刻的感受到，不管你承認不承認，現在隨身聽(tīng)領(lǐng)域已經(jīng)完全走進(jìn)蘋(píng)果主導的時(shí)代了。不過(guò)這到是好是壞呢?要探討這個(gè)問(wèn)題我們需要從更加久遠的時(shí)代看過(guò)來(lái)。

　　曾經(jīng)改變我們的那些產(chǎn)品

　　1954年11月份是隨身音源發(fā)展歷史上的一個(gè)重要節點(diǎn)，由美國印第安納州的印第安納波利斯市工業(yè)發(fā)展工程師協(xié)會(huì )Regency部研制研制的世界上第一臺超小型晶體管收音機，標志著(zhù)人們的音樂(lè )享受進(jìn)入到了一個(gè)新的時(shí)代—隨身聽(tīng)時(shí)代。

　　Regency TR-1

　　筆者個(gè)人認為，在以晶體管技術(shù)為主導的早期隨身聽(tīng)時(shí)代至少有一點(diǎn)和現在以蘋(píng)果的iPHONE系列手機為主導的當代相似，那就是人們在選擇這兩個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的并不是音質(zhì)，其實(shí)Regency TR-1的成功只是通過(guò)技術(shù)的發(fā)展，簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足了人們對“隨身”這一概念的強烈需求，從而成為了一個(gè)時(shí)代的標桿。

　　WALKMAN

　　忘了誰(shuí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“欲望是促使科技發(fā)展的第一動(dòng)力”，這話(huà)還真對，距離Regency TR-1的誕生沒(méi)過(guò)多少年，人們就不滿(mǎn)足于隨身聽(tīng)僅僅做到“隨身”這么簡(jiǎn)單了，對隨身音源應具有高音質(zhì)的強烈追求不斷的刺激的市場(chǎng)也刺激著(zhù)廠(chǎng)商加大對技術(shù)與新產(chǎn)品的研發(fā)力度與速度，在這一背景之下日本SONY公司設計出了WALKMAN這一統治隨身聽(tīng)市場(chǎng)的長(cháng)達20余年的系列產(chǎn)品。

　　回顧歷史的環(huán)節就帶目前為止了，以下進(jìn)入也該進(jìn)入本篇文章的正題了，到底蘋(píng)果的隨身產(chǎn)品的誕生使得我們對隨身聽(tīng)的認知產(chǎn)生了什么樣的變化呢?這樣的變化是怎么一個(gè)過(guò)程呢?往下就為眾位網(wǎng)友詳盡的解析!文友粗陋之處勞煩大家大家還請指出。

　　我們的消費習慣被改變了?

　　我們首先要認識到，當前已經(jīng)不是那種等待用戶(hù)對新功能的渴望完全迸發(fā)出來(lái)才去進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)代了，這也就是為什么本篇文章的題目叫做“蘋(píng)果毀了人們對音質(zhì)的追求”這種蘋(píng)果作為主語(yǔ)的題目了，作為消費者的我們不得不承認在這些年來(lái)我們一直是被蘋(píng)果產(chǎn)品所帶來(lái)的改革與創(chuàng )新?tīng)恐?zhù)鼻子走的。如果說(shuō)我們之前的選擇隨身音源產(chǎn)品的時(shí)候是我們主動(dòng)去選擇，去依照我們自己的標準判斷我們對某款產(chǎn)品的需求度的話(huà)，那么現在我們是被蘋(píng)果所引導著(zhù)走的一群消費者，蘋(píng)果通過(guò)簡(jiǎn)單直白的方式告訴我們，我們需要的是什么?什么樣的功能是我們最渴望的!蘋(píng)果已經(jīng)讓我們養成了一種被引導性的消費習慣，而不是之前產(chǎn)品被我們選擇的消費習慣。其實(shí)想想還真是一件可怕的事情。

　　蘋(píng)果隨身產(chǎn)品發(fā)展圖

　　當我們認識到這可怕的一點(diǎn)的時(shí)候，我們總會(huì )想去追討形成當前結果的一個(gè)原因，我想最為簡(jiǎn)單的能夠找尋這個(gè)原因的方法就是通過(guò)蘋(píng)果的產(chǎn)品來(lái)尋找這個(gè)原因。那么就讓我們開(kāi)始吧。

　　我們是如何被改變的?

　　我們是如何被改變的?首先我們要知道我們一直被蘋(píng)果通過(guò)他的產(chǎn)品向我們傳達了些什么?我相信一種消費習慣的改變，并不是一小時(shí)、一天或者一年就能夠被培養出來(lái)的。我相信在10年前的時(shí)候多數消費者選擇蘋(píng)果的iPod產(chǎn)品其中一個(gè)最重要的原因就是iPod具有其他MP3產(chǎn)品所不具有的優(yōu)秀的音質(zhì)。然而，站在今天2011年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上我們回頭去看當初，我們有理由相信蘋(píng)果當初是更希望通過(guò)iPod上面的那個(gè)觸摸小圓盤(pán)向我們傳達一種蘋(píng)果獨有的前衛的，時(shí)尚的，便利的最關(guān)鍵的是這種蘋(píng)果產(chǎn)品才能帶給你的獨有的生活的方式。

　　iPod的廣告在向我們傳達一種生活方式

　　然而蘋(píng)果不同于其他的企業(yè)，他不是那種急功近利型的企業(yè)，iPod系列產(chǎn)品一出就是六年，中間經(jīng)歷的多次的換代與支線(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng )新，并沒(méi)有去做根本性的改變，這段時(shí)間是一個(gè)培養用戶(hù)使用習慣的重要階段，等待著(zhù)用戶(hù)使用習慣上從量變到質(zhì)變的這一個(gè)結點(diǎn)，只有到達這一結點(diǎn)才能根本性的改變用戶(hù)積攢多年的消費習慣，真正的去統領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。

　　再一次改變一切

　　雖然iPhone是一款手機，但是我一向認為iPhone是一款跨界產(chǎn)品，他的出現不僅僅將手機帶進(jìn)了一個(gè)新的時(shí)代，也將隨身聽(tīng)類(lèi)的產(chǎn)品帶進(jìn)了一個(gè)新的時(shí)代，有資料顯示購買(mǎi)一代iPhone/touch的消費者絕大多數都是曾經(jīng)iPod系列產(chǎn)品的忠實(shí)用戶(hù)且數量非常龐大。在一代iPhone/touch火爆銷(xiāo)售的同時(shí)一個(gè)有意思的現象出現在了世界各地的二手論壇之中，iPod的二手出售信息量相比iPhone發(fā)售之前的時(shí)候出現了飛速的增長(cháng)。一切都證明著(zhù)iPhone的上市無(wú)論在產(chǎn)品性能本身還是在市場(chǎng)結點(diǎn)的選擇上都讓蘋(píng)果公司完成了在用戶(hù)消費習慣上的一個(gè)華麗的轉身，用戶(hù)從此變主動(dòng)選擇而成為了被動(dòng)的引導，蘋(píng)果公司也成為了市場(chǎng)上的王者!

　　音質(zhì)為什么不再是我們的首要選擇?

　　承啟上文我們能夠看到，消費者最早在選擇隨身聽(tīng)產(chǎn)品的時(shí)候首要的是考慮到音質(zhì)，而在2007年這一關(guān)鍵結點(diǎn)的時(shí)候，用戶(hù)在考慮購買(mǎi)隨身產(chǎn)品的時(shí)候已經(jīng)不將音質(zhì)放在首要的位置了，蘋(píng)果通過(guò)多年幫助用戶(hù)培養起來(lái)的生活方式在實(shí)際銷(xiāo)售中得到了完美的印證。

　　什么是我們的需要呢?

　　前文中說(shuō)過(guò)，Regency TR-1與蘋(píng)果的成功有一個(gè)最大的相似點(diǎn)，那就是用戶(hù)在購買(mǎi)者兩種產(chǎn)品的時(shí)候首先考慮到的都不是音質(zhì)。那么他們的不同點(diǎn)呢?前者在于收到當時(shí)技術(shù)的局限，處于對高音質(zhì)渴望而不可及。而后者是在技術(shù)成熟的今天刻意的去忽略高音質(zhì)這一單一的概念，去思考如何引導以及改變消費者的固有的消費觀(guān)，從而實(shí)現成就自我的夢(mèng)想。

　　總結：我們不再需要高音質(zhì)了嗎?答案當然是“不”!只能說(shuō)我們因為各種各樣的原因(包括蘋(píng)果的引導)高音質(zhì)已經(jīng)不再成為我們選擇隨身產(chǎn)品時(shí)最主要的原因了。但是我們究竟需要什么?可能現在需要的是“蘋(píng)果”吧！