日前，由深圳市半導體協(xié)會(huì )和思銳達傳媒有限公司共同主辦的行業(yè)盛會(huì )“2013消費電子應用與技術(shù)發(fā)展論壇——xPad與平板電腦專(zhuān)題研討會(huì )”在深圳圓滿(mǎn)落下帷幕。與往屆議題主要側重在主芯片和硬件方案研討不同，本次盛會(huì )的演講嘉賓陣容出現了更多軟件和下游整機品牌廠(chǎng)商的身影，如江蘇潤和軟件、北京樂(lè )投科技以及華為終端有限公司，而且觸控屏、MEMS等周邊關(guān)鍵配套技術(shù)廠(chǎng)商的演講引發(fā)了如何實(shí)現產(chǎn)品差異化的熱議。當然，Amlogic的四核新平臺以及以往手機主流平臺商高通攜“驍龍”處理器的強勢“來(lái)襲”同樣引發(fā)業(yè)界對多核大戰以及手機平板跨界產(chǎn)品未來(lái)走勢的廣泛關(guān)注和思索。
圖1：思銳達傳媒有限公司產(chǎn)業(yè)分析師周來(lái)平出席會(huì )議并演講。
上述平板電腦行業(yè)的新動(dòng)向實(shí)際上從一個(gè)側面折射了中國乃至全球電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)變革以及面臨的挑戰，正如深圳市思銳達傳媒有限公司產(chǎn)業(yè)分析師周來(lái)平在演講中提到的：“傳統以硬件為核心的模式曾造就了珠三角山寨乃至中國電子產(chǎn)業(yè)的輝煌，但如今新興的電子行業(yè)模式是以創(chuàng )新應用軟件和內容/商業(yè)模式為主導，硬件設計只是提供了一個(gè)最基礎的實(shí)現平臺，所占比重越來(lái)越小。山寨化電子產(chǎn)業(yè)模式亟待轉型和尋找出路，特別是消費電子制造產(chǎn)業(yè)鏈，目前已承受不了移動(dòng)互聯(lián)應用需求，而與內容、軟件供應商的積極合作和配合才是獲得長(cháng)久生命力的關(guān)鍵。”
跳出“死亡之井”，國產(chǎn)平板如何持續發(fā)展活力
各大調研分析機構的數據都顯示，2012年中國白牌平板電腦的出貨量占據了全球市場(chǎng)的半壁江山，發(fā)展迅猛。周來(lái)平在演講中結合那個(gè)著(zhù)名的“技術(shù)采用生命周期曲線(xiàn)” 和“死亡之井”之說(shuō)分析了中國平板電腦產(chǎn)業(yè)近年來(lái)生機蓬勃的幾大原因：
1、正確的中低端產(chǎn)品定位 ；
2、生產(chǎn)技術(shù)的成熟：解決了生產(chǎn)直通率問(wèn)題；解決了返修率問(wèn)題；解決了EMC/EMI設計問(wèn)題
3、供應鏈成熟：與定位匹配的主控平臺的成熟；觸摸屏供應成熟，包括新技術(shù)的出現， 突破了觸摸屏供應的瓶頸！還有就是Andriod4.0操作系統的成熟。
他還特別褒獎了本土移動(dòng)處理器關(guān)鍵技術(shù)獲得的突破。的確，從2011年全志、瑞芯微等的單核產(chǎn)品全面滲透，到2012年上半年的瑞芯微、晶晨、盈方微的雙核平臺大量鋪貨，再到2012年下半年各家四核處理器將集體發(fā)力，國產(chǎn)處理器的品質(zhì)和用戶(hù)體驗上已經(jīng)滿(mǎn)足了消費電子產(chǎn)品要求，處理器瓶頸已經(jīng)突破，當然，他補充一句，國產(chǎn)四核平臺在軟件優(yōu)化和用戶(hù)體驗方面還有待提高。
正是國內廠(chǎng)商能快速應對市場(chǎng)需求，支持方案公司推出產(chǎn)品，推動(dòng)了國產(chǎn)移動(dòng)處理器迅速走向量產(chǎn)；而顯示屏、驅動(dòng)芯片、電源管理、MEMS傳感器等周邊關(guān)鍵器件產(chǎn)業(yè)鏈成熟也對本土平板的快速發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
至于2013年平板電腦行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)機會(huì )點(diǎn)，周來(lái)平分享了自己的觀(guān)點(diǎn)：
1.預計到A15四核后，多核競爭態(tài)勢會(huì )放緩，更多的比拼將體現在系統優(yōu)化和應用開(kāi)發(fā)，而GPU/周邊應用/傳感技術(shù)/人機交互等將是競爭方向；
2.三星/高通/蘋(píng)果/英偉達等繼續主導中高端市場(chǎng)，全志、瑞芯、炬力等繼續主導國產(chǎn)中低端市場(chǎng)，單核集中在超低端以及行業(yè)市場(chǎng)出貨；
3.SOC集成度越來(lái)越高，國產(chǎn)應用處理器下一步將整合RF與無(wú)線(xiàn)通訊基帶，預計2013年通話(huà)平板電腦占據30%以上的市場(chǎng)份額；
4.IPS（ AMOLED）電容屏逐漸替代TFT，電容觸控式TP被OGS替代；同時(shí)高清的Retina視網(wǎng)膜技術(shù)將會(huì )普及主流平板；
5.觸控技術(shù)方面，電磁觸控、懸浮觸控、戴手套觸控等新的觸控技術(shù)出現；
6.基于智能手機/平板電腦的周邊交互/穿戴式智能電子設備可能會(huì )發(fā)展起來(lái) （智能手表、手腕、手鐲、智能眼鏡、運動(dòng)健康設備等）。
周來(lái)平分析師指出，盡管2012年基于國產(chǎn)處理器的白牌（山寨）平板電腦的出貨形勢一片喜人（保守統計超過(guò)7000萬(wàn)臺），但2013年開(kāi)始中國的平板電腦廠(chǎng)商可能會(huì )出現整合，大品牌廠(chǎng)商或許會(huì )出現，平板的下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)會(huì )聚焦在品牌和用戶(hù)體驗上。
直面電子產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉移，提升生態(tài)系統與產(chǎn)業(yè)鏈競爭力
“而上述變化正是電子產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉移方向的一種體現。”他說(shuō)，“如圖所示，電子產(chǎn)業(yè)升級和變革的一個(gè)重大趨勢就是：軟件平臺從封閉小系統向開(kāi)放大系統轉變，電子產(chǎn)品可以實(shí)現越來(lái)越多的功能，過(guò)去以硬件設計為主導轉變?yōu)槿缃褚攒浖蛢热荩☉茫╅_(kāi)發(fā)為主導，內容與應用的價(jià)值在不斷提升。”
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能化電子時(shí)代，新一代電子產(chǎn)品已經(jīng)被重新定義，通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、半導體三者相互融合推動(dòng)電子產(chǎn)品的形態(tài)變化，帶動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)升級（例如：相當大一部分傳統的MP3/4、數碼相框、上網(wǎng)本廠(chǎng)商借助Andriod平臺，企業(yè)已經(jīng)成功的轉型做平板電腦），同時(shí)催生出一些新型產(chǎn)業(yè)的出現（例如：智慧家庭、體感游戲、體域網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)）�，F在的電子產(chǎn)品定義已經(jīng)突破了封閉的硬件平臺，從計算到移動(dòng)計算，走向了硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)內容結合的時(shí)代。
而如文章開(kāi)頭警示的，“山寨化電子產(chǎn)業(yè)模式亟待轉型和尋找出路，特別是消費電子制造產(chǎn)業(yè)鏈，目前已承受不了移動(dòng)互聯(lián)應用需求。”這也擊中了目前大而不強的本土平板電腦行業(yè)的一根軟肋——平板電腦產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，規模不斷增大而平均價(jià)格不斷降低，行業(yè)整體利潤在下滑，國產(chǎn)平板就更加明顯。另外，國內廠(chǎng)商絕大多數未走出硬件模式，在操作系統和軟件上的優(yōu)化上積累不夠，產(chǎn)品品質(zhì)直接影響用戶(hù)體驗和消費者信心。
周來(lái)平還指出了一個(gè)存在與中國電子產(chǎn)業(yè)的普遍現象，即“國內廠(chǎng)商長(cháng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端如何攫取更大的利潤空間？企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走向生態(tài)鏈的競爭，電子行業(yè)中國還未形成自己的生態(tài)圈，因為競爭力還很弱。 ”
他認為包括平板電腦在內的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能化電子廠(chǎng)商未來(lái)的出路還是在于合作，包括與上下游企業(yè)開(kāi)展更緊密的合作，并積極拓展跨界的合作，如與娛樂(lè )巨頭進(jìn)行內容的合作，與音像技術(shù)提供商合作，與知名奢侈品牌、知名汽車(chē)廠(chǎng)商和合作的例子不勝枚舉。
思銳達傳媒的中國電子產(chǎn)業(yè)格局演進(jìn)分析
據介紹，周來(lái)平分析師所在的思銳達傳媒根據自身常年對全球電子產(chǎn)業(yè)以及大量中國電子企業(yè)的跟蹤調研分析和觀(guān)察，梳理出了中國電子產(chǎn)業(yè)的格局演進(jìn)方向和核心挑戰。他們認為，全球電子產(chǎn)業(yè)目前基本分為蘋(píng)果體系、谷歌體系、微軟體系三大主流生態(tài)鏈體系，中國電子企業(yè)缺乏核心的IC技術(shù)、操作系統、關(guān)鍵部件、基礎材料等技術(shù)，長(cháng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端同時(shí)在產(chǎn)品價(jià)值鏈分配中也處于末端，在智能化時(shí)代盡管涌現了一些可圈可點(diǎn)的企業(yè)，但是在可預見(jiàn)的未來(lái)幾年，中國電子行業(yè)絕大部分企業(yè)的生存空間還將受到進(jìn)一步擠壓，電子產(chǎn)業(yè)的格局演進(jìn)將變化。
全球電子產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，創(chuàng )新的動(dòng)力和方式也在不斷變遷，立志做中國電子產(chǎn)業(yè)的“蘭德”（改：致力于推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)由中國制造走向中國創(chuàng )造）的思銳達傳媒也重新對自身進(jìn)行定位，未來(lái)將致力于為電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定義、資源整合提供幫助，引導中國電子產(chǎn)業(yè)走向以市場(chǎng)為導向進(jìn)行產(chǎn)品定義，建立核心優(yōu)勢�；诖藨鹇远ㄎ�，思銳達正在努力打造“四大平臺”：
1.著(zhù)眼未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展需求、促進(jìn)技術(shù)交流與合作的專(zhuān)業(yè)平臺；
2.促進(jìn)創(chuàng )新技術(shù)走向產(chǎn)品化與市場(chǎng)化的對接平臺；
3.提供未來(lái)兩至三年產(chǎn)品規劃思路與市場(chǎng)趨勢的信息平臺；
4.推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)從制造邁向創(chuàng )造的高端服務(wù)平臺。
思銳達傳媒整合了行業(yè)優(yōu)秀的人才，可為中國電子企業(yè)升級轉型或者進(jìn)入前沿技術(shù)領(lǐng)域提供產(chǎn)品規劃和咨詢(xún)服務(wù)，幫助應對在智能化時(shí)代傳統電子產(chǎn)品市場(chǎng)下滑萎縮、企業(yè)生存空間受到擠壓的巨大挑戰。
除此之外，通過(guò)諸如本次“xPad與平板電腦專(zhuān)題研討會(huì )”等一系列的全年研討會(huì )、每年6月的“深圳（國際）集成電路創(chuàng )新與應用展”以及同期多場(chǎng)聚焦熱點(diǎn)市場(chǎng)和應用領(lǐng)域的高峰論壇以及產(chǎn)業(yè)研究報告、咨詢(xún)服務(wù)等展現思銳達獨特的產(chǎn)業(yè)觀(guān)點(diǎn)，影響并推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)形成合理、有序的競爭結構體系：即最終形成以若干長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈的大系統龍頭品牌廠(chǎng)商為核心建立生態(tài)鏈，更多的中小企業(yè)轉型為龍頭企業(yè)的下游，為之設計生產(chǎn)配件或模塊，形成強大的支撐體系，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節形成合理的利益分配格局。 |
