2013年，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇平板電腦作為主要的移動(dòng)計算設備。隨著(zhù)新應用、新服務(wù)的不斷涌現，消費者能夠隨時(shí)隨地享受有趣的內容，并在不同的設備間無(wú)縫訪(fǎng)問(wèn)和分享這些內容。平板電腦快速地融入并改變著(zhù)大眾的生活、工作和娛樂(lè )方式。嗅覺(jué)敏銳的終端設備廠(chǎng)商將不會(huì )放過(guò)這一商機，傳統PC廠(chǎng)商、手機廠(chǎng)商、服務(wù)提供商、甚至電視廠(chǎng)商都紛紛加入戰局，推出各自的產(chǎn)品。

我們綜合各個(gè)方面的數據，看看當前平板電腦市場(chǎng)態(tài)勢如何？國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商有哪些機會(huì )？

中國平板電腦市場(chǎng)前景看好

首先，全球平板電腦市場(chǎng)將持續增長(cháng)，多家分析機構都預測，2013年全球平板電腦銷(xiāo)量將大幅增長(cháng)，總量超過(guò)2億臺。Gartner預測，2013年平板電腦在全球的出貨量將激增67.9%，達到 2.02 億部。IDC預計今年平板電腦出貨量將達到2.29億臺，較去年增長(cháng)58.7%。未來(lái)幾年全球平板電腦的銷(xiāo)量將持續上升，2017年將超過(guò)4億臺。

市場(chǎng)研究機構DisplaySearch報告顯示，2013年全球平板電腦銷(xiāo)量將提高64%，達到2.4億臺。

圖1 全球平板及PC預測

圖2  2013年全球平板電腦銷(xiāo)量超過(guò)筆記本電腦

DisplaySearch的報告認為，中國將在2013年成為世界第二大平板電腦市場(chǎng)。在中國本土小品牌商的推動(dòng)下，2013年中國國產(chǎn)平板電腦銷(xiāo)售量將達到6500萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額達27%。

另?yè)﨑IGITIMES Research的數據顯示，2012年中國廠(chǎng)商出貨的平板電腦近6000萬(wàn)臺，其中，白牌平板約占90%，并有80%出口，出口地區主要集中在歐洲、中東、東南亞和南美洲。但在國內的平板電腦市場(chǎng)上，消費者所能見(jiàn)到的大部分都是擁有自主品牌的國產(chǎn)平板電腦。

小尺寸、 低成本成為大趨勢

隨著(zhù)平板電腦的普及，人們的消費觀(guān)念也逐漸發(fā)生了改變。DisplaySearch的報告指出，新尺寸平板電腦的快速發(fā)展和應用，促使大小品牌商都能夠在各個(gè)地區不同市場(chǎng)區隔分得一杯羹，并進(jìn)一步拉動(dòng)平板電腦的新需求。平板電腦市場(chǎng)一直由蘋(píng)果9.7"iPad領(lǐng)銜，但在2013年一系列的小尺寸平板電腦將取代其主導地位。7-8"的平板電腦預計將占據45%的市場(chǎng)份額，出貨量高達1.08億臺，而9.7"的市場(chǎng)份額為17%，出貨量為4100萬(wàn)臺左右。

IDC也分析說(shuō)，平板電腦市場(chǎng)的一項重要改變是尺寸。市場(chǎng)原本以蘋(píng)果首代iPad的9.7寸屏幕為中心，一直到7寸的Android平板吸引了消費者，使得蘋(píng)果在去年第四季發(fā)布7寸的iPad Mini，IDC估計今年8寸以下的平板電腦出貨量將占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%屬于11寸以上的平板電腦。到2017年，8寸以下的平板電腦將繼續增長(cháng)到57%。

圖3 全球不同屏幕的平板電腦預測

Android憑借系統開(kāi)放、免費與生態(tài)圈發(fā)展完整的優(yōu)勢，在平板電腦產(chǎn)品的聲勢日漸壯大。IDC表示，目前平板電腦市場(chǎng)的擴張一直受到低成本安卓設備的驅動(dòng)。安卓系統的平板電腦市場(chǎng)份額將不斷增長(cháng)。

DisplaySearch預計，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT這三種操作系統將促使市場(chǎng)細分，并占據重要市場(chǎng)份額。iOS系統在平板電腦應用上一直處于主導地位，但預計滲透率將逐步減少，從2012年的72.1%降低到2017年的50.9%；而同期，Android系統將從2012年的22.5%成長(cháng)到2017年的40.5%；Windows RT系統將有微幅上升，從2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。

圖4 全球平板電腦操作系統分析

近年來(lái)，由于PC銷(xiāo)售量的持續下降，又或是出于打造完整產(chǎn)品線(xiàn)、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正試圖通過(guò)推出小型低價(jià)平板電腦創(chuàng )造新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，更為便宜的小型平板電腦成為主要電腦廠(chǎng)商的新戰場(chǎng)，這一趨勢推動(dòng)了低成本的平板電腦發(fā)展。這類(lèi)平板產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠，功能又不錯，完全滿(mǎn)足消費者聽(tīng)音樂(lè )、看電影、閱讀電子書(shū)方面的需求，優(yōu)秀的性?xún)r(jià)比大大提升了此類(lèi)產(chǎn)品的出貨量。與近年來(lái)的智能手機的發(fā)展趨勢相似，歸功于較低的售價(jià)，好用又便宜的平板產(chǎn)品將成為整個(gè)平板市場(chǎng)的主宰。有分析機構預測，到2013年底，尺寸小而便宜的平板產(chǎn)品將占據美國65%的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明，物美價(jià)廉的平板產(chǎn)品能滿(mǎn)足價(jià)格敏感型消費者的需求，有著(zhù)進(jìn)一步成長(cháng)的巨大空間。

白牌平板電腦有很大市場(chǎng)空間

根據DisplaySearch的數據，貼牌或白牌平板電腦產(chǎn)品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中國廠(chǎng)商的平板電腦出貨量近6000萬(wàn)臺，80%出口。其中，品牌平板電腦約500萬(wàn)臺，白牌機平板電腦約5415萬(wàn)臺，約占平板電腦出貨量的90%，出口產(chǎn)品主要發(fā)往歐洲、中東、東南亞和南美洲。

據IHS公司的“液晶產(chǎn)業(yè)追蹤-平板電腦”報告，2013年第一季度，被歸入“其它”一類(lèi)的小型平板電腦品牌的合計市場(chǎng)份額大幅上升。這些品牌推出了眾多低成本平板電腦，這些所謂的白牌產(chǎn)品在亞洲很受歡迎，推動(dòng)其市場(chǎng)份額從去年第四季度的21%升至32%。盡管其產(chǎn)品缺乏特色，但這類(lèi)廠(chǎng)商的合計平板電腦面板訂單份額更加接近蘋(píng)果。

互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC）的數據也顯示，在國產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注方面，“其它”類(lèi)品牌的關(guān)注比例達到33.6%。由下圖可見(jiàn)，品牌關(guān)注度非常分散，白牌、小品牌的平板電腦有很大的市場(chǎng)空間。

白牌平板電腦之所以成功，是因為它的價(jià)格不斷探底，對消費者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research調查全球平板電腦市場(chǎng)數據顯示，由于品牌與白牌機種的激烈競爭，品牌平板的低價(jià)策略也將持續，價(jià)格由原先199美元直接降至149美元，甚至將進(jìn)一步下探至99美元，而白牌平板價(jià)格繼續探底，至今年下半年，最低階的入門(mén)機種零售價(jià)格將降到40美元。

上游廠(chǎng)商力推交鑰匙解決方案

白牌平板電腦市場(chǎng)的誘人前景，吸引上游芯片廠(chǎng)商和ODM廠(chǎng)商力推交鑰匙解決方案。同時(shí)，上游廠(chǎng)商的交鑰匙解決方案，也將進(jìn)一步推動(dòng)白牌平板電腦市場(chǎng)的上升。二者形成相輔相承的關(guān)系。

最近，深圳最大的平板電腦ODM/OEM供貨商之一的億道數碼宣布與Marvell合作，開(kāi)始制造基于Marvell 雙核PXA986和四核PXA1088的平板電腦。分析人士指出，此舉將在國產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)掀起一股新的旋風(fēng)。

來(lái)自硅谷的芯片廠(chǎng)商Marvell算是交鑰匙解決方案提供商的佼佼者。6月，平板電腦市場(chǎng)巨頭三星推出的Galaxy Tab3便采用了Marvell的PXA 986，Marvell強大的技術(shù)實(shí)力由此可見(jiàn)一斑。憑借在移動(dòng)通信領(lǐng)域全面的解決方案，Marvell正積極拓展平板電腦市場(chǎng)，向市場(chǎng)提供從雙核到四核、從3G到4G LTE的完整系列產(chǎn)品，為平板電腦廠(chǎng)商提供的完善的交鑰匙服務(wù)。在支持谷歌CTS測試和GMS認證方面，Marvell也比眾多本土廠(chǎng)商做得更好，這將為Marvell與中國平板電腦廠(chǎng)商的合作帶來(lái)巨大的優(yōu)勢，尤其是在產(chǎn)品出口海外市場(chǎng)方面。

據Marvell全球副總裁、大中華區總經(jīng)理張暉透露，平板電腦市場(chǎng)將是Marvell在2013年以至今后幾年的重中之重。

智能手機市場(chǎng)競爭白熱化，平板電腦市場(chǎng)正當其時(shí)，不過(guò)市場(chǎng)時(shí)不我待，預計在未來(lái)二、三年的時(shí)間，平板電腦市場(chǎng)也將有越來(lái)越多競爭到來(lái)。因此，看好平板電腦市場(chǎng)的廠(chǎng)商必須抓住時(shí)間。