“請不要疲勞駕駛�！卑⑷A開(kāi)著(zhù)車(chē)馳騁在莞佛高速上，只見(jiàn)他稍一走神，頭上的穿戴設備便及時(shí)響起前述警示。這個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻起作用的設備，是東莞龍昌玩具集團公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍昌玩具”)最近投向市場(chǎng)的智能玩具應用產(chǎn)品能夠在司機疲勞駕駛或者走神時(shí)幫助司機集中注意力，減少交通意外的發(fā)生。

在東莞，玩具業(yè)一直是重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。公開(kāi)資料顯示：中國出口的玩具目前占全球市場(chǎng)的75%，其中有近一半來(lái)自擁有幾千家玩具廠(chǎng)商的東莞。香港每年出口近千億港元的玩具，70%左右也由東莞制造，東莞早已是名副其實(shí)的“世界玩具生產(chǎn)基地”。

然而，東莞玩具業(yè)一直存在勞動(dòng)密集程度高、附加值低和品牌缺乏等軟肋，這也促使龍昌玩具在內的不少莞企謀求轉型，尋找下一個(gè)產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”。

在求變過(guò)程中，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結合，向智能化玩具發(fā)展，成為眾多莞企殊途同歸的選擇：有的企業(yè)專(zhuān)門(mén)引進(jìn)具有國外工作經(jīng)歷的設計師，根據外國消費者的喜好有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā);有的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更新了玩具生產(chǎn)線(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)的滲透，正在改寫(xiě)著(zhù)玩具業(yè)的新格局。

1行業(yè)龍頭的新藍圖

收購5年時(shí)間，Galaxy就為龍昌玩具帶來(lái)了1300萬(wàn)美元的收益�！拔磥�(lái)將是自主品牌與核心技術(shù)競爭力的天下。一老一幼，將成為龍昌玩具攪動(dòng)智能玩具市場(chǎng)的新藍圖�！�

2015年3月底一個(gè)明媚的午后，龍昌智能技術(shù)研究院多功能展示廳里，何朝鋒和他的同事張偉彬相對而坐，正在玩一個(gè)關(guān)于“注意力”的游戲。只見(jiàn)兩人各戴著(zhù)一頂能感受腦電波頻率的“帽子”，中間的空位擺放著(zhù)一個(gè)方形盤(pán)子，上面還擺放著(zhù)一個(gè)用特殊材料做成的小球。

“這是將智能玩具應用于學(xué)生專(zhuān)注力培養的重要產(chǎn)品。根據兩人注意力的集中程度，注意力集中的人能將球往對方逼近，而且小球會(huì )越升越高�！�

何朝鋒是龍昌玩具眾多工程師的一員，據他介紹，在學(xué)習中，很多時(shí)候，學(xué)生成績(jì)差，主要是學(xué)習和聽(tīng)課中注意力不集中，通過(guò)這個(gè)玩具，學(xué)生一邊玩一邊可以增強自己的注意力。

這家發(fā)跡于OEM的本土玩具龍頭企業(yè)早已認定，玩具業(yè)依靠簡(jiǎn)單的代工很難有長(cháng)遠的發(fā)展。2008年前后，一邊賺著(zhù)OEM的加工費，龍昌玩具一邊開(kāi)始了創(chuàng )建自有品牌的計劃：收購Galaxy品牌為龍昌玩具帶來(lái)了北美3000多個(gè)銷(xiāo)售終端，幫助龍昌玩具開(kāi)始全力開(kāi)拓北美市場(chǎng)，從創(chuàng )意、研發(fā)、銷(xiāo)售、渠道搭建、推廣實(shí)現全方位覆蓋。收購5年時(shí)間，Galaxy就為龍昌玩具帶來(lái)了1300萬(wàn)美元的收益。

“未來(lái)將是自主品牌與核心技術(shù)競爭力的天下。一老一幼，將成為龍昌玩具攪動(dòng)智能玩具市場(chǎng)的新藍圖�！弊鳛檫@家東莞玩具龍頭企業(yè)的掌舵人，龍昌玩具總經(jīng)理梁鐘銘堅信，隨著(zhù)國民家庭收入不斷攀升，單獨“二孩”政策有條件地放開(kāi)，以及年輕易接受新事物的父母群體增加，兒童智能玩具前景將被十分看好。

梁鐘銘透露，針對目標客戶(hù)群體不斷提高的需求，龍昌玩具正以玩具作為載體，組織相關(guān)的活動(dòng)，讓孩子及家長(cháng)參與進(jìn)來(lái)，共同學(xué)習進(jìn)步;反過(guò)來(lái)，也通過(guò)各種活動(dòng)，帶動(dòng)龍昌玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓。他希望，在不久的將來(lái)，每個(gè)中國孩子都有一個(gè)智能機器人玩具，這個(gè)玩具里面有內置的芯片，能夠與孩子進(jìn)行雙向的交流互動(dòng)。

“不僅如此，隨著(zhù)老齡化社會(huì )日益走近，玩具業(yè)針對老年人的邊緣化服務(wù)市場(chǎng)潛力不小�！绷虹娿懼赋�，龍昌公司正針對老年人開(kāi)發(fā)一些保健產(chǎn)品，比方說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及特殊的裝備，能迅速將老年人的血壓、心跳頻率等信息，及時(shí)反饋到手上的穿戴設備上來(lái)，這樣老年人及其子女，都能及時(shí)了解老人身體釋放出來(lái)的信號，采取相應的措施。

2傳統OEM與互聯(lián)網(wǎng)搶灘

最近兩年，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始逐漸涉足玩具領(lǐng)域，且紛紛推出并不斷借力更智能化的玩具及可穿戴設備搶灘國內智能玩具市場(chǎng)。比如，搜狗的糖貓、百度兒童防走丟智能步丟童鞋、樂(lè )視樂(lè )小寶故事光機、奇虎360兒童衛士手表等等。

1980年，第一家玩具企業(yè)正式落戶(hù)后，東莞玩具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始掀開(kāi)跨越式發(fā)展的新篇章，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)配套陸續完善，并成長(cháng)為東莞重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

然而，在粗放式的發(fā)展模式下，多數東莞玩具企業(yè)以來(lái)料加工和貼牌生產(chǎn)為主，靠訂單生產(chǎn)賺取加工費，對國外市場(chǎng)嚴重依賴(lài)，抵御風(fēng)險能力極為薄弱。尤其是2008年后，以出口為主的東莞玩具企業(yè)經(jīng)歷一輪洗牌，一大批玩具企業(yè)因此被淘汰出局。在出口利潤大幅降低的情況下，國內市場(chǎng)成為企業(yè)競相追逐的新戰場(chǎng)。

中國玩具協(xié)會(huì )的一份報告顯示，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類(lèi)支出將越來(lái)越大。中國16歲以下兒童接近4億人左右，僅2014年，中國內地玩具市場(chǎng)消費總額高達數百億元。而未來(lái)兩年內，這一市場(chǎng)或將突破1000億元。

面對巨大的市場(chǎng)需求，在玩轉智能硬件和內容上具有很大優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已躍躍欲試。搜狗的糖貓、百度兒童防走丟智能步丟童鞋、樂(lè )視樂(lè )小寶故事光機、奇虎360兒童衛士手表……

眼尖的行業(yè)人士發(fā)現，最近兩年，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始逐漸涉足玩具領(lǐng)域，且紛紛推出并不斷借力更智能化的玩具及可穿戴設備搶灘國內智能玩具市場(chǎng)。

業(yè)內普遍認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，玩具與人的雙向互動(dòng)不斷加強，教育益智類(lèi)、健康類(lèi)、穿戴式產(chǎn)品大行其道，成為世界新一輪的趨勢。比方說(shuō)，一些產(chǎn)品將情景通過(guò)技術(shù)融入玩具，或者將傳統玩具娃娃與平板APP程式結合，只要通過(guò)平板或者手機APP，就可隨意與玩具形成互動(dòng)。今年，作為世界玩具業(yè)流行趨勢重要晴雨表的香港玩具展，展出了一只智能兔子，小朋友可以透過(guò)魔術(shù)指環(huán)與兔子進(jìn)行互動(dòng)，小朋友在照顧小兔子生活的過(guò)程中，可以啟發(fā)創(chuàng )造力與訓練責任感，而反過(guò)來(lái)，小免子也可以幫助小朋友學(xué)習英文單字，讓小朋友在玩耍中成長(cháng)。

但放眼東莞玩具行業(yè)，美泰、樂(lè )高等國際品牌在技術(shù)和創(chuàng )新方面遠遠走在中國玩具市場(chǎng)的前頭，而東莞玩具企業(yè)仍集中在中低檔產(chǎn)品，大多數玩具企業(yè)仍以OEM生產(chǎn)為主，國際話(huà)語(yǔ)權不強，銷(xiāo)售手段以傳統的價(jià)格競爭為主。在產(chǎn)品的研發(fā)方面建樹(shù)仍不明顯，也面臨著(zhù)打造自主品牌、開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)的不少困惑。

特別是近年來(lái)，歐盟通過(guò)玩具安全新指令等條例的頒布，對玩具的機械、物理和衛生性能作出了新的要求，其中對化學(xué)性能的要求變化最為明顯。包括禁用致癌、致基因突變、影響生育的物質(zhì)等。由天然材料、回收材料、100%水性無(wú)鉛無(wú)毒涂料制成的環(huán)保玩具產(chǎn)品風(fēng)生水起。

在多重的壓力下，東莞玩具業(yè)正面臨著(zhù)一個(gè)“浴火重生”的新時(shí)代。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)，東莞制造業(yè)界特別是玩具業(yè)界，對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這種高端前沿產(chǎn)業(yè)技術(shù)寄予厚望，認為其應用前景廣闊。武漢理工大學(xué)物流工程學(xué)院副院長(cháng)李文峰教授告訴記者，對東莞玩具制造行業(yè)而言，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)來(lái)引導設備、生產(chǎn)過(guò)程管理的提升大有裨益�！安粌H如此，通過(guò)轉型和引入物聯(lián)網(wǎng)打造相應的生產(chǎn)模塊，還可以減少玩具中間環(huán)節的過(guò)渡產(chǎn)品，從而更好地進(jìn)行小批量生產(chǎn)，在品質(zhì)上精益求精�！�

作為玩具業(yè)觸網(wǎng)轉型的先行者，梁鐘銘認為：“如果玩具加工企業(yè)擁有自主技術(shù)和自主產(chǎn)品，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，那么，就會(huì )有很多客戶(hù)主動(dòng)下單，想讓你幫忙做產(chǎn)品，價(jià)格由玩具生產(chǎn)企業(yè)說(shuō)了算�！�

3產(chǎn)品與流程互聯(lián)化的發(fā)展短板

一個(gè)備受關(guān)注的趨勢是：傳統玩具透過(guò)APP與智能裝置合而為一，智能玩具逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展潮流。而具有藍牙、體感和眼球追蹤技術(shù)的玩具也廣受追捧。

“辛苦經(jīng)營(yíng)企業(yè)二十多年，利潤都被國外經(jīng)銷(xiāo)商賺走了，現在還要面對電玩和網(wǎng)絡(luò )電子游戲的沖擊�！�

采訪(fǎng)期間，一家玩具企業(yè)負責人的一句吐槽，道出OEM代工的發(fā)展模式弊端。該負責人告訴記者，早在20年前左右，他們就為國外客戶(hù)代工生產(chǎn)毛絨玩具，產(chǎn)品樣式、價(jià)格是國外經(jīng)銷(xiāo)商定好的，原料是經(jīng)銷(xiāo)商從國外運過(guò)來(lái)的，東莞生產(chǎn)企業(yè)只負責按照經(jīng)銷(xiāo)商的要求組織工人生產(chǎn)，賺一點(diǎn)加工費，利潤僅有可憐的兩三個(gè)百分點(diǎn)。

利潤降低意味著(zhù)老板們更多只能考慮企業(yè)如何存活，而不愿意將有限的資源和資金投入到技術(shù)革新上，久而久之，東莞玩具業(yè)與世界玩具技術(shù)發(fā)展前沿的差距日漸拉大。

在前不久舉辦的第41屆香港玩具展上，一個(gè)備受關(guān)注的趨勢是：傳統玩具透過(guò)APP與智能裝置合而為一，智能玩具逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展潮流。而通過(guò)藍牙、體感和眼球追蹤技術(shù)的玩具也廣受追捧。另外，深受買(mǎi)家關(guān)注的還有“大童玩具”和治療玩具等。

有業(yè)內人士指出，作為亞洲最大、全球排名第二的香港玩具展會(huì )，其傳遞的信息給東莞玩具業(yè)啟發(fā)眾多，最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在玩具業(yè)中的廣泛應用，以及生產(chǎn)流程自動(dòng)化所帶來(lái)的成本下降。但這兩方面，東莞目前仍是短板。

隨著(zhù)智能手機的日益普及以及操作的簡(jiǎn)單化，5至12歲小孩子玩家長(cháng)的智能手機，已經(jīng)成為一個(gè)普遍的現象。這給東莞傳統玩具業(yè)出了一道難題：如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能玩具聯(lián)姻迎來(lái)行業(yè)“又一春”，讓智能玩具成為家長(cháng)教育的幫手，孩子成長(cháng)的伙伴。

上述人士指出，透過(guò)應用程式(App)將傳統玩具與智能裝置結合起來(lái)，并通過(guò)創(chuàng )意將玩具的受眾擴展至成人范圍都是可嘗試的路徑�！拔磥�(lái)廣泛覆蓋的數字連接，將是東莞玩具制造業(yè)界努力的方向�！�

4自主材料成行業(yè)標桿

材料是玩具企業(yè)的根基，龍昌與北京化工大學(xué)的標準材料面世后，意味著(zhù)未來(lái)衡量國內很多玩具企業(yè)的材料是否安全達標，可以以該物質(zhì)作為參照標準。更令人倍感振奮的是，龍昌標準材料品質(zhì)與國際接近，但造價(jià)少了一半。

雖然在向智能化創(chuàng )新轉型方面，原材料等成本的上升帶來(lái)的壓力不小，但南方日報記者采訪(fǎng)發(fā)現，轉型創(chuàng )新已日益成為東莞玩具產(chǎn)業(yè)的新信條。

金發(fā)科技有限公司是國內最大的改性塑料生產(chǎn)企業(yè)。作為供應商，為東莞眾多玩具企業(yè)長(cháng)期供塑料膠粒等原材料。該公司玩具膠料行業(yè)負責人陳亞飛告訴南方日報記者，智能玩具趨勢的發(fā)展，也加速了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展變化，由于智能玩具的交互性、玩具性能的復雜多樣性，對原材料也提出了更多更高的要求，倒逼著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈跟著(zhù)轉型升級�！氨确秸f(shuō)，近年來(lái)，越來(lái)越多的東莞制造的智能玩具，類(lèi)似機器人，小汽車(chē)等，要求能動(dòng)，能跳，能拉伸，這對材料的要求就非常高�！�

而東莞玩具業(yè)界，已試水通過(guò)確立行業(yè)標準化，提升在國際市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權。

2014年6月30日，東莞龍昌數碼科技有限公司，以旗下龍昌智能技術(shù)研究院為依托，與北京化工大學(xué)共建“院士專(zhuān)家企業(yè)工作站”，標志著(zhù)我國首家以標準物質(zhì)和測量方法研究為基礎的院士專(zhuān)家企業(yè)工作站正式誕生。

梁鐘銘表示，目前，相關(guān)的材料研發(fā)已經(jīng)完成，前期的測試等流程也已結束，現在就等國家的相關(guān)批文下來(lái)，就可正式鋪向市場(chǎng)。梁鐘銘說(shuō)，材料是玩具企業(yè)的根基，龍昌與北化工的標準材料面世后，意味著(zhù)未來(lái)衡量國內很多玩具企業(yè)的材料是否安全達標，可以以該物質(zhì)作為參照標準。更令人倍感振奮的是，龍昌標準材料品質(zhì)與國際接近，但造價(jià)少了一半。

在陳亞飛看來(lái)，中國玩具業(yè)市場(chǎng)仍然潛力無(wú)限，廣大的農村仍是“未被開(kāi)墾的處女地”，未來(lái)玩具企業(yè)面臨的問(wèn)題，是如何站在孩子的角度，從他們的心理出發(fā)，制作出他們喜歡的玩具。在這方面，借助互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，東莞玩具企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了諸多有益的探索