國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《中國VR/AR市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2018年國內頭顯設備市場(chǎng)總出貨量延續增長(cháng)態(tài)勢，其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬(wàn)臺以及116.8萬(wàn)臺，桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場(chǎng)保持快速發(fā)展，無(wú)屏頭顯形態(tài)逐漸失去市場(chǎng)主導地位。IDC預測，到2023年中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬(wàn)臺，AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬(wàn)臺，未來(lái)5年整體市場(chǎng)年復合增長(cháng)率(CAGR)為69.9%。

VR市場(chǎng)回顧：

國內VR獨立頭顯市場(chǎng)在2018年繼續高速增長(cháng)，一舉超過(guò)桌面頭顯以及無(wú)屏頭顯成為出貨量最高的產(chǎn)品形態(tài)，增幅達到123.6%。未來(lái)包括6自由度追蹤以及Inside-out空間定位等技術(shù)的融入將會(huì )極大豐富獨立頭顯的應用場(chǎng)景，提升用戶(hù)在使用過(guò)程中的交互體驗。同時(shí)，由于用戶(hù)群體對于VR設備的認知逐漸提高等因素，體驗相對落后的VR無(wú)屏頭顯市場(chǎng)在2018年大幅萎縮，同比去年下降達到71.3%。VR終端市場(chǎng)逐漸向擁有更佳體驗的中高端產(chǎn)品形態(tài)過(guò)渡，隨著(zhù)頭部廠(chǎng)商集中將在2019年帶來(lái)桌面頭顯以及獨立頭顯的迭代版本，行業(yè)生態(tài)將得到更全面快速的發(fā)展。

AR市場(chǎng)回顧：

2018年，在國內政策環(huán)境的積極引導下， AR頭顯市場(chǎng)同樣獲得了深入的發(fā)展。盡管隨著(zhù)Mirage AR頭顯在國內市場(chǎng)的遇冷，AR無(wú)屏頭顯市場(chǎng)迅速衰落，但桌面頭顯以及獨立頭顯市場(chǎng)都保持了穩定增長(cháng)的趨勢，相比去年增幅分別達到199.2%以及152.1%，同時(shí)頭部廠(chǎng)商的市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步穩固。目前AR頭顯設備在消費端市場(chǎng)遲遲還未能迎來(lái)突破口，但是在醫療、教育以及制造業(yè)等商用垂直領(lǐng)域的應用場(chǎng)景已經(jīng)得到大規模拓展，未來(lái)AR頭顯市場(chǎng)仍將重點(diǎn)布局在商業(yè)應用領(lǐng)域，但行業(yè)的持續發(fā)展還需要更多的內容開(kāi)發(fā)者加入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，促進(jìn)更加高效便捷的內容平臺的建立。

隨著(zhù)全新的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)參與者對設備的應用場(chǎng)景將提出更高的要求。平臺將成為行業(yè)生態(tài)體系中的關(guān)鍵樞紐，企業(yè)系統的集成會(huì )變得更加便捷化，開(kāi)發(fā)者人才庫將日益龐大，內容的聚合平臺會(huì )促進(jìn)行業(yè)資源在跨場(chǎng)景間的部署更加輕松。因此，IDC對未來(lái)VR/AR市場(chǎng)提出了如下觀(guān)點(diǎn)：

1. 2018年國內VR/AR市場(chǎng)總出貨量超過(guò)120萬(wàn)臺，獨立頭顯成為最大細分產(chǎn)品類(lèi)別，未來(lái)5G技術(shù)以及云計算的發(fā)展能夠推動(dòng)VR無(wú)線(xiàn)化應用場(chǎng)景的進(jìn)一步深入豐富，市場(chǎng)將迎來(lái)更多設備體系完善和用戶(hù)體驗更好的線(xiàn)下消費場(chǎng)所，內容生態(tài)將得到有效補充。IDC預計2019年整體市場(chǎng)增幅將達到86.9%。

2. VR頭顯設備在消費端市場(chǎng)份額連續兩年面臨下滑，2018年僅占整體市場(chǎng)出貨量的55.4%。隨著(zhù)VR應用在商業(yè)場(chǎng)景得到不斷深入與擴展，行業(yè)生態(tài)體系得到進(jìn)一步成熟，企業(yè)大規模采購案例逐漸增多，未來(lái)商用端市場(chǎng)將持續穩定增長(cháng)。同時(shí)，過(guò)去一年中在游戲以及觀(guān)影娛樂(lè )等消費領(lǐng)域也出現一批獲得市場(chǎng)認可的VR產(chǎn)品及應用，優(yōu)質(zhì)內容的補充將有效推動(dòng)VR進(jìn)入消費者市場(chǎng)。

3. 2018年VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%，用戶(hù)對于渠道選擇呈現更加多樣化的趨勢。電商占比超過(guò)27.3%，仍然是終端用戶(hù)獲取頭顯設備最主要的渠道，隨著(zhù)行業(yè)認知逐漸提高，零散商務(wù)采購也開(kāi)始向線(xiàn)上渠道傾斜。此外，整體解決方案提供商以及綜合服務(wù)集成商能夠有效整合行業(yè)資源，在產(chǎn)品通路中的重要性也顯著(zhù)升高。

IDC中國終端系統研究部市場(chǎng)分析師譚睿分析指出： "可以預見(jiàn)，基于頭顯硬件設備的技術(shù)升級以及網(wǎng)絡(luò )環(huán)境能力的提升將推動(dòng)國內VR/AR產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展，內容生態(tài)擴充以及產(chǎn)品迭代更新將在未來(lái)兩年帶動(dòng)行業(yè)快速增長(cháng)， VR獨立頭顯在國內乃至全球市場(chǎng)將迎來(lái)更大市場(chǎng)增長(cháng)空間。"