近幾年，中國整體企業(yè)和消費者的數字化轉型快速發(fā)展， 智能家居產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統被徹底激活。伴隨著(zhù)對話(huà)式人工智能技術(shù)的逐漸完善，促使智能音箱在人機交互方面能夠提供更好的體驗，為更多家庭帶來(lái)豐富多彩的應用場(chǎng)景。根據《IDC中國智能家居設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2019年第一季度智能音箱市場(chǎng)出貨量達到1122萬(wàn)臺，同比增長(cháng)787.2%。智能音箱在中國市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了一年多時(shí)間的萌芽階段，終于如雨后春筍般地興起。IDC中國助理副總裁王吉平認為， 智能音箱在中國市場(chǎng)單季度突破1000萬(wàn)臺銷(xiāo)量，說(shuō)明其家庭普及率雖然不及智能手機，但是已經(jīng)和PC、智能電視等產(chǎn)品相當，且未來(lái)可展望的空間將更大。隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)入以移動(dòng)、社交、大數據、云的第三平臺階段， 智能音箱成為重要家庭數據的入口之一，因而品牌之間的競爭也異常激烈，市場(chǎng)第一的位置從前幾個(gè)季度的阿里巴巴轉變成本季度阿里巴巴與百度并列第一，就充分說(shuō)明競爭的激烈程度。

阿里巴巴的天貓精靈產(chǎn)品涵蓋天貓精靈X1、方糖和曲奇以及帶屏產(chǎn)品天貓精靈CC。其中天貓精靈方糖作為主打產(chǎn)品，以高性?xún)r(jià)比和主場(chǎng)優(yōu)勢在天貓渠道贏(yíng)得大批流量。尤其在1-2月伴隨各類(lèi)春節促銷(xiāo)活動(dòng)，與插座等產(chǎn)品搭配組合的平均價(jià)格下調10%-20%不等，線(xiàn)上渠道支撐起其絕大部分出貨量。此外，天貓精靈智能音箱能夠聯(lián)動(dòng)控制多個(gè)品牌的家電等產(chǎn)品，一方面豐富了智能音箱的應用場(chǎng)景，也促進(jìn)了天貓與第三方品牌的廣泛合作。

百度的智能音箱產(chǎn)品包含小度智能音箱，小度智能音箱Pro版以及帶屏產(chǎn)品小度在家1C和1S。其中小度智能音箱以第一季度平均單價(jià)10美金（稅前）的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢占據了百度旗下智能音箱產(chǎn)品的大部分出貨量。另外，小度在家通過(guò)屏幕交互，大大豐富了用戶(hù)的使用體驗，成為第一季度中國市場(chǎng)上出貨量最高的帶屏智能音箱產(chǎn)品。此外，在2019年央視春節聯(lián)歡晚會(huì )和元宵晚會(huì )上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括廣告投入、抽獎贈送、優(yōu)惠券發(fā)放等，為百度在春節期間導入大量流量并形成有效轉化。

小米的智能音箱產(chǎn)品主要包含小米AI音箱、小愛(ài)音箱Mini、小愛(ài)音箱HD以及小愛(ài)觸屏音箱。其中AI音箱成為小米出貨量最高的智能音箱產(chǎn)品，零售價(jià)在30-40美金價(jià)格段內仍然是勢頭最為強勁的產(chǎn)品。而小愛(ài)音箱Mini存在部分缺貨情況，且缺乏用戶(hù)補貼，因此在入門(mén)級產(chǎn)品的競爭當中略顯劣勢。小米智能音箱背后關(guān)聯(lián)的米家生態(tài)鏈為其提供了IoT生態(tài)的廣泛資源，也是未來(lái)小米智能音箱在競爭中持續發(fā)力的重要籌碼。

針對本季度中國智能音箱市場(chǎng)井噴式發(fā)展， IDC認為主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、第三平臺技術(shù)促進(jìn)智能音箱市場(chǎng)快速增長(cháng)

隨著(zhù)以大數據、云計算、移動(dòng)和社交為核心的第三平臺技術(shù)快速發(fā)展，人工智能逐漸滲透到智能終端設備中的方方面面，語(yǔ)音助手成為人工智能在語(yǔ)音交互層面的重要應用。智能音箱作為普及語(yǔ)音助手的重要硬件載體，在人工智能技術(shù)的逐漸優(yōu)化中迎來(lái)快速增長(cháng)。

二、用戶(hù)補貼極大推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的發(fā)展

IDC報告數據顯示，2019年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商阿里巴巴和百度的智能音箱出貨量基本持平。向用戶(hù)提供補貼，做出價(jià)格讓利是兩家在市場(chǎng)出貨量上拔得頭籌的共同因素�；ヂ�(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商在智能音箱市場(chǎng)的大力投入主要源于對于用戶(hù)基數和數據量的高度重視，這與其將智能音箱作為AI+ IoT生態(tài)的入口產(chǎn)品這一戰略布局密切相關(guān)。

用戶(hù)基數的擴大，一方面能夠帶來(lái)語(yǔ)音交互的普及率，另一方面考慮到IoT生態(tài)布局，智能音箱將在語(yǔ)音交互層面帶來(lái)更多的流量入口。而語(yǔ)音數據量的有效積累從長(cháng)遠角度上將有利于優(yōu)化語(yǔ)音交互的準確率，提升用戶(hù)體驗。

三、渠道的多元化成為市場(chǎng)發(fā)展的重要推助力

智能音箱市場(chǎng)的渠道主要包括自營(yíng)渠道、電商平臺、零售渠道、代理渠道以及運營(yíng)商渠道等。IDC統計發(fā)現，2019年第一季度，阿里巴巴和百度分別以強勢的電商流量和豐富的渠道和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取勝，在出貨量以及銷(xiāo)售轉化上都非常接近。

其中，阿里巴巴的渠道結構主要以天貓銷(xiāo)售為主的同時(shí)，通過(guò)多家經(jīng)銷(xiāo)商廣泛滲透到運營(yíng)商、數碼店鋪、銀行保險、禮品等線(xiàn)下渠道。百度的渠道種類(lèi)豐富，除了天貓和京東等電商平臺之外，之前在運營(yíng)商渠道積極拓展的努力于本季度轉化出顯著(zhù)的拉動(dòng)效果，成為其出貨渠道中重要的組成部分。小米主要以自營(yíng)渠道和電商平臺為主。其中線(xiàn)上自營(yíng)官網(wǎng)和線(xiàn)下自營(yíng)門(mén)店的出貨量為其整體市場(chǎng)地位奠定了重要基礎。

未來(lái)，廠(chǎng)商的渠道策略將呈現多元化，運營(yíng)商將成為智能音箱市場(chǎng)渠道中的重要組成部分。

IDC中國助理副總裁王吉平先生認為：智能音箱廠(chǎng)商不僅應關(guān)注眼前的競爭，更重要的是開(kāi)拓未來(lái)潛力市場(chǎng) ，優(yōu)化自身解決方案。 如何打開(kāi)中老年市場(chǎng)、4-6級市場(chǎng)，完善智能音箱的生態(tài)系統等一系列問(wèn)題，這樣才能避免智能音箱市場(chǎng)出現曇花一現的現象。