國際數據公司（IDC）近期發(fā)布的《中國VR/AR市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2019年第一季度中國地區頭顯設備出貨量接近27.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.1%。其中VR頭顯設備出貨量同比增長(cháng)17.6%，增量主要來(lái)自于桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場(chǎng)，各細分市場(chǎng)中頭部廠(chǎng)商市場(chǎng)占比逐漸拉大。

VR市場(chǎng)：進(jìn)入2019年，VR頭顯設備市場(chǎng)延續了平穩較快的增長(cháng)態(tài)勢。

國內硬件廠(chǎng)商從一季度末開(kāi)始逐步發(fā)布新產(chǎn)品，預計將在后三個(gè)季度保持穩健增長(cháng)。第一季度商用與消費市場(chǎng)各占到整體出貨量的50.0%。
 
產(chǎn)品方面，設備廠(chǎng)商的產(chǎn)品定位與規劃更加清晰，優(yōu)質(zhì)的原生內容將加速VR應用在游戲、影視以及社交等場(chǎng)景的應用進(jìn)程。技術(shù)方面，空間定位與交互及眼球追蹤等技術(shù)革新在行業(yè)應用中發(fā)揮的作用也將更為顯著(zhù)。
 
渠道方面，隨著(zhù)商用客戶(hù)對于整體解決方案的需求大幅上升，包括經(jīng)銷(xiāo)商及服務(wù)集成商在內的代理渠道在第一季度中貢獻超過(guò)了25.0%的市場(chǎng)比例，而得益于在網(wǎng)絡(luò )管道以及用戶(hù)分發(fā)方面的優(yōu)勢，運營(yíng)商在未來(lái)VR市場(chǎng)渠道中的重要性將會(huì )不斷提高。
 
●獨立頭顯市場(chǎng)份額進(jìn)一步升高。第一季度，國內該細分市場(chǎng)占比達到60.0%，遠高于全球市場(chǎng)的23.6%。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格有持續下探趨勢，內容平臺成熟度得到不斷提升，對于生態(tài)發(fā)展而言，設備及應用消費門(mén)檻降低有助于拓寬用戶(hù)群體范圍，提高行業(yè)活躍度。
 
●桌面頭顯市場(chǎng)份額保持穩定。商用市場(chǎng)占有份額持續上升，在該季度突破70.1%。Oculus以及HTC等廠(chǎng)商在新產(chǎn)品中帶來(lái)的技術(shù)升級將繼續拉動(dòng)制造、醫療等行業(yè)對于高端頭顯設備的需求。
 
●無(wú)屏頭顯市場(chǎng)份額繼續下跌。僅占整體市場(chǎng)4.0%，由于中高端頭顯設備成本逐步降低，該品類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步減少。

AR市場(chǎng)：賦能行業(yè)

2019年第一季度，AR頭顯設備出貨量出現小幅回落，主要來(lái)自于產(chǎn)品迭代速度較慢，預計這一跌幅將在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后得到扭轉。
 
目前在醫療、安防、教育以及制造業(yè)等商用領(lǐng)域中，AR頭顯設備都為行業(yè)用戶(hù)提供了定制化解決方案。未來(lái)，5G技術(shù)帶來(lái)的高帶寬和低時(shí)延等優(yōu)勢將帶動(dòng)AR應用市場(chǎng)朝著(zhù)精確度更高以及專(zhuān)業(yè)性更強的行業(yè)領(lǐng)域深入發(fā)展，而以?shī)蕵?lè )與移動(dòng)辦公為代表的消費端市場(chǎng)也將成為重要的增長(cháng)點(diǎn)。
 
盡管目前AR市場(chǎng)中桌面頭顯設備占比較小，在第一季度中僅占到整體市場(chǎng)的23.7%，但由于該產(chǎn)品形態(tài)能夠實(shí)現更加輕便化的用戶(hù)體驗，應用場(chǎng)景也更為豐富，因此在未來(lái)五年內將會(huì )迎來(lái)高速發(fā)展，以nreal以及Rokid為代表的AR廠(chǎng)商將推動(dòng)這一品類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)一步成熟。

IDC中國終端系統研究部市場(chǎng)分析師譚睿指出： “在經(jīng)歷了一段技術(shù)與生態(tài)的沉淀期后，國內VR/AR行業(yè)將伴隨著(zhù)迭代產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)從而釋放增長(cháng)潛能。VR/AR產(chǎn)業(yè)作為5G技術(shù)重要的落地應用場(chǎng)景之一，硬件設備廠(chǎng)商應該加強行業(yè)參與，深度應用云計算、語(yǔ)音交互等技術(shù)，建立先發(fā)優(yōu)勢�！�