根據 IDC 公布的最新數據，2022 年第 1 季度全球可穿戴設備市場(chǎng)出現首次下滑，總出貨量為 1.053 億部，同比下降 3%。下降的主要原因是需求降溫，因為在經(jīng)歷了多年的急劇增長(cháng)之后，消費者開(kāi)始在可穿戴設備以外的類(lèi)別上花費更多，而這些增長(cháng)在疫情期間進(jìn)一步擴大。

盡管整體下降，但并非所有可穿戴類(lèi)別都有相同的命運。按份額計算的最大類(lèi)別 Hearables 略有下降，增長(cháng)率僅下降 0.6%�？纱┐髟O備也經(jīng)歷了該行業(yè)最大的繁榮之一，因為在家工作和在家學(xué)習活動(dòng)導致需求急劇增加，而現在需求已從大流行驅動(dòng)的高位回落。由于供應短缺和需求疲軟共同阻礙了增長(cháng)，可穿戴設備領(lǐng)域的領(lǐng)軍類(lèi)別腕帶下跌了 40.5%。從好的方面來(lái)看，手表在此期間增長(cháng)了 9.1%，并占據了整個(gè)市場(chǎng) 28% 的份額。

IDC Mobility and Consumer Device Trackers 研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 表示：“消費者越來(lái)越注重自己的健康狀況，并且有了更多定價(jià)選項，似乎每個(gè)人都可以使用手表。隨著(zhù)小品牌在低端推出基本的健康和健身追蹤手表，以及Google、三星和其他 Wear OS 合作伙伴最終在高端市場(chǎng)上與蘋(píng)果更具競爭力，競爭也在加劇”。

IDC 移動(dòng)設備和 AR/VR 研究總監 Ramon T. Llamas 指出：“需求放緩將迫使公司進(jìn)一步實(shí)現差異化。隨著(zhù)大多數功能在不同設備中變得越來(lái)越普遍，公司必須說(shuō)服客戶(hù)以一流的體驗進(jìn)行升級，因為他們知道有很多可供選擇的選擇。這將需要新的硬件、軟件和服務(wù)，這兩者都將驚喜和喜悅，并讓客戶(hù)保持參與”。

2022 年第 1 季度主要公司的表現：

● 蘋(píng)果

由于 Apple Watch 的表現，尤其是 Apple Watch SE 的驚人銷(xiāo)量（出貨量超過(guò) 200 萬(wàn)臺），蘋(píng)果在本季度實(shí)現了 6.6% 的同比增長(cháng)。與此同時(shí)，由于該公司面臨來(lái)自低成本產(chǎn)品的更多競爭，本季度 AirPods 的出貨量持平。

● 三星

盡管其單位出貨量與去年相比下降了近 10%，但三星依然排名第二。三星通常依靠強勁的智能手機銷(xiāo)售在許多市場(chǎng)捆綁可穿戴設備（尤其是耳戴式設備）。

與蘋(píng)果一樣，該公司也無(wú)法幸免于來(lái)自低價(jià)供應商的競爭，在 hearables 分類(lèi)下遇到的競爭更為激烈。額外的競爭加上智能手機銷(xiāo)售放緩導致 hearables 設備的出貨量下降。

腕帶也隨著(zhù)整體類(lèi)別而下降。然而，最新的 Galaxy Watch 4 系列繼續保持流行，因為該公司的手表出貨量在本季度增長(cháng)了 32.7%。

● 小米

小米的下滑完全是由于腕帶類(lèi)別的疲軟。也就是說(shuō)，該公司繼續在手表和耳戴式設備方面取得進(jìn)展，并采用同樣的低成本、高價(jià)值戰略。

● 華為

盡管本季度整體出貨量下降了 10.8%，但華為仍保持第四的位置。盡管隨著(zhù)時(shí)間的推移，該公司在歐洲的業(yè)務(wù)不斷增長(cháng)，但該公司仍將重點(diǎn)放在中國當地市場(chǎng)。也就是說(shuō)，俄烏沖突給歐洲市場(chǎng)帶來(lái)了很大的下行壓力，因此華為在該地區的銷(xiāo)售可能在未來(lái)幾個(gè)季度受到負面影響。

● Imagine Marketing

Imagine Marketing 由于其在印度的大量業(yè)務(wù)，再次保持其在全球前 5 名中的位置，盡管他們可能正在經(jīng)歷飽和的早期跡象，因為本季度可聽(tīng)設備的增長(cháng)下降了 3.8%。因此，盡管整體出貨量仍遠低于 100 萬(wàn)件，但該公司一直在擴大其在手表類(lèi)別中的影響力。