隨著(zhù) AI 技術(shù)的發(fā)展和消費者接受程度的提升，智能家居市場(chǎng)前景廣闊，其設備出貨量預計將在未來(lái)幾年保持溫和的增長(cháng)態(tài)勢。傳統家電廠(chǎng)商、手機廠(chǎng)商和專(zhuān)業(yè)智能家居品牌等各路玩家已經(jīng)紛紛加入這個(gè)市場(chǎng)，但他們的發(fā)展方向和路線(xiàn)并不相同。
隨著(zhù)人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展迭代，以及消費者對于智能設備接受度的持續提升，智能家居行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道。
據 IDC 預測，隨著(zhù)全球經(jīng)濟復蘇，2023 年智能家居設備出貨量將溫和增長(cháng) 2.2%。預計這種增長(cháng)將持續到 2027 年，2027 年設備數量將達到 12.3 億。前景可觀(guān)的智能家居市場(chǎng)，自然也吸引了多方的關(guān)注，越來(lái)越多的玩家積極布局于此，試圖分一杯羹。
在眾多玩家中，既有傳統家電企業(yè)積極布局，也有手機廠(chǎng)商參與其中，專(zhuān)業(yè)智能家居品牌的身影也是頻頻浮現。盡管玩家們紛紛布局智能家居領(lǐng)域，但其發(fā)展方向和路線(xiàn)卻各不相同。
一、家電廠(chǎng)商“穩進(jìn)”
在眾多智能家居參與者中，傳統家電企業(yè)的身影并不在少數。海爾智家早在 2006 年就開(kāi)始探索智能家居領(lǐng)域，并在 2020 年推出了場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。美的集團此前也調整了業(yè)務(wù)板塊，專(zhuān)門(mén)成立智能家居事業(yè)群，發(fā)力智能家居的決心可見(jiàn)一斑。
而在傳統家電巨頭積極布局智能家居領(lǐng)域背后，其中的原因不言而喻。
一方面，消費者對于智能家居的習慣逐漸被培養出來(lái)，傳統家電巨頭發(fā)力智能家居業(yè)務(wù)能夠拓展新增量。
隨著(zhù)相關(guān)底層技術(shù)的升級，智能家居產(chǎn)品的功能、智能化程度日漸提升，用戶(hù)體驗較之前有了較大的優(yōu)化。再加上消費者對于生活品質(zhì)有了更高的追求，能夠為其提供舒適便捷、改善生活體驗的智能家居便逐漸俘獲了消費者“芳心”。
比如，以智能攝像機、智能門(mén)鎖為代表安防類(lèi)智能家居產(chǎn)品，就極大地提升了消費者的安全感。
隨著(zhù)消費者對于智能家居接受度的持續提升，智能家居市場(chǎng)產(chǎn)品需求量也將隨之增長(cháng)。
對于面臨傳統家用電器品類(lèi)增速放緩難題的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)力智能家居不僅能夠拓寬新品類(lèi)，還能夠迎合消費者需求，培育新的增長(cháng)點(diǎn)。
另一方面，傳統家電巨頭的制造能力和品牌優(yōu)勢，為其智能家居業(yè)務(wù)快速發(fā)展提供了支撐。
產(chǎn)品力是消費者挑選智能家居產(chǎn)品的重要參考之一，而傳統家電企業(yè)早已積累下來(lái)完善的供應鏈以及強大的制造能力，這些經(jīng)驗都將成為傳統家電企業(yè)推出高質(zhì)量智能家居產(chǎn)品的重要倚仗。
另外，傳統家電巨頭們也塑造出了強大的品牌影響力，而智能家居又與家電行業(yè)聯(lián)系較為緊密，消費者在選購品牌時(shí)往往傾向于選擇這些老牌企業(yè)。
智能家居與傳統家居最大的區別就在于“智能”，并且智能家居不僅僅指的是智能家電等硬件產(chǎn)品，而是通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將各種智能設備連接在一起，使其具有集中管理、遠程控制等功能。
因此，除了硬件之外，軟件服務(wù)能力也是相當重要的一環(huán)。傳統家電企業(yè)雖然在硬件制造方面優(yōu)勢顯著(zhù)，但在軟件方面的優(yōu)勢并不是那么明顯，仍需要補短板。
二、手機廠(chǎng)商“疾行”
近年來(lái)，手機廠(chǎng)商頻頻跨界，智能家居便是不少手機廠(chǎng)商頗為看中的領(lǐng)域之一。
比如，小米很早就開(kāi)始布局智能家居領(lǐng)域了，并通過(guò)培育龐大的生態(tài)鏈企業(yè)，搭建了搭建智能語(yǔ)音+ AIOT 平臺生態(tài)；華為則是以鴻蒙系統為基礎，構建了整個(gè)全屋智能生態(tài)；魅族也推出了智能家居品牌 Lipro ，發(fā)力智能家居領(lǐng)域。而手機廠(chǎng)商們之所以爭相入局智能家居領(lǐng)域，則與多方面的因素有關(guān)。
1. 手機廠(chǎng)商在消費者群體中影響深遠，可以以此為契機快速切入智能家居領(lǐng)域。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手機普及率已經(jīng)達到了相當高的水平，各大手機品牌也擁有了龐大的用戶(hù)群體。小米、華為等手機廠(chǎng)商此前依靠手機業(yè)務(wù)所積累的用戶(hù)群體，存在著(zhù)轉化為智能家居產(chǎn)品用戶(hù)的可能性。
2. 手機廠(chǎng)商具有較強的技術(shù)實(shí)力，部分技術(shù)能夠復用至智能家居領(lǐng)域，助推智能家居業(yè)務(wù)發(fā)展。
不同于其他家居類(lèi)產(chǎn)品，智能家居產(chǎn)品有著(zhù)較高的技術(shù)門(mén)檻，要想制造出符合消費者心意的智能家居產(chǎn)品并不容易，而手機廠(chǎng)商具有較強的技術(shù)底蘊，這也是其拓展智能家居業(yè)務(wù)的底氣所在。
比如，華為就以積累多年的技術(shù)為依托，推出了“一機兩網(wǎng)”的解決方案，攻克了全屋互聯(lián)穩定性差等問(wèn)題，為用戶(hù)帶來(lái)穩定的全屋智能體驗。
3. 手機廠(chǎng)商持續搭建智能家居生態(tài)，優(yōu)化消費者體驗。
智能家居間無(wú)法互聯(lián)互通是影響消費者體驗的一大因素之一，而為了盡快解決該難題，手機廠(chǎng)商都在積極搭建智能家居生態(tài)。
比如，小米就通過(guò)培育生態(tài)鏈企業(yè)的方式，不斷豐富智能家居產(chǎn)品矩陣，持續擴大消費者覆蓋范圍；華為則是推出了鴻蒙系統，并通過(guò)和家居企業(yè)展開(kāi)合作的方式，構建智能家居生態(tài)。
只是，雖然智能家居行業(yè)勢頭正猛，但這也意味著(zhù)越來(lái)越多的玩家會(huì )看中并發(fā)力于此，手機廠(chǎng)商們要應對的競爭也將持續升溫。
盡管手機廠(chǎng)商具有的優(yōu)勢頗多，但無(wú)論是傳統家電企業(yè)還是其他玩家都有著(zhù)獨特的優(yōu)勢，手機廠(chǎng)商的競爭壓力可想而知。
三、智能家居企業(yè)“快走”
除了傳統家電企業(yè)、手機廠(chǎng)商等其他行業(yè)參與者之外，智能家居行業(yè)內還有一批專(zhuān)業(yè)智能家居品牌，比如UIOT、歐瑞博。在競爭日漸激烈的智能家居領(lǐng)域，這些專(zhuān)業(yè)的智能家居品牌也有著(zhù)獨特的優(yōu)勢。
1. 專(zhuān)業(yè)智能家居品牌業(yè)務(wù)較為集中，能夠專(zhuān)注發(fā)展智能家居業(yè)務(wù)。
相較于傳統家電企業(yè)以及手機廠(chǎng)商，專(zhuān)業(yè)的智能家居品牌或許在品牌影響力、銷(xiāo)售渠道等諸多方面并不具備太多優(yōu)勢。但由于專(zhuān)業(yè)智能家居品牌專(zhuān)注于智能家居這一個(gè)領(lǐng)域，能夠將全部的資源投入到智能家居業(yè)務(wù)發(fā)展上，有助于其智能家居產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng )新。
2. 專(zhuān)業(yè)智能家居品牌扎根智能家居領(lǐng)域已久，技術(shù)沉淀深厚。
技術(shù)對于智能家居的重要性不言而喻，而得益于專(zhuān)業(yè)智能家居企業(yè)的多年深耕，其不僅具備先發(fā)優(yōu)勢，還有著(zhù)十分深厚的技術(shù)沉淀。
相關(guān)資料顯示，得益于長(cháng)時(shí)間的研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng )新。UIOT 超級智慧家已擁有專(zhuān)利 420+，歐瑞博則是已擁有完全自主知識產(chǎn)權的 5G+AI+IoT+Cloud 技術(shù)，并獲得了 300 多項專(zhuān)利以及 50 多項軟件著(zhù)作權。而這些技術(shù)積累也將成為專(zhuān)業(yè)智能家居品牌面對競爭的有力武器。
3. 專(zhuān)業(yè)智能家居品牌持續進(jìn)行渠道擴展，以增強其智能家居產(chǎn)品競爭力。
為了能夠讓更多消費者了解自家智能家居產(chǎn)品，提升自家品牌的影響力，專(zhuān)業(yè)智能家居品牌也在積極進(jìn)行渠道擴張，并且已經(jīng)取得了不錯的成績(jì)。
數據顯示，歐瑞博目前擁有 2000 家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng),在全國各地布局了 1000 家全屋智能專(zhuān)賣(mài)店。截至目前，UIOT 已擁有 1200 + 高端旗艦店，覆蓋國內 300 多個(gè)城市，服務(wù)了超 360 萬(wàn)用戶(hù)。
面對各路競爭對手，專(zhuān)業(yè)的智能家居品牌也有一戰之力。但不可否認的是，專(zhuān)業(yè)智能家居品牌的知名度目前仍然弱于其他知名玩家，而這或許會(huì )在一定程度上影響消費者的選擇，從而對其智能家居產(chǎn)品的銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。
四、大模型時(shí)代，智能家居迎新機遇
最近幾個(gè)月，AI 大模型熱度居高不下，并且掀起了一股接入大模型的熱潮。
據悉，阿里所有產(chǎn)品未來(lái)將接入通義千問(wèn)進(jìn)行全面改造，釘釘、天貓精靈將率先接入測試，將在評估認證后正式發(fā)布新功能。再比如美的、長(cháng)虹、TCL、海信等家電巨頭也相繼官宣接入文心一言。而此次大模型的爆發(fā)，被視為智能家居的新機會(huì )。
一來(lái)，AI大模型有望優(yōu)化智能家居的用戶(hù)體驗。
以智能家居的爆款單品智能音箱為例，此前智能音箱就曾因聽(tīng)不懂話(huà)等情況而為消費者所吐槽，而欠佳的用戶(hù)體驗也在一定程度上影響了消費者對于智能音箱產(chǎn)品的印象，智能音箱也逐漸淪落到“吃灰”的地步。
AI大模型具有強大的語(yǔ)義理解和內容生產(chǎn)能力，智能家居產(chǎn)品接入 AI 大模型有望提升機器與人的交互能力，優(yōu)化消費者的使用體驗。
二來(lái)，AI大模型能夠為智能家居產(chǎn)品的智能化水平提升提供助益。
智能家居產(chǎn)品的智能化水平尚有不足，是比較容易被消費者吐糟的一點(diǎn)，但智能化水平的提升并非一朝一夕就能完成，而是需要長(cháng)時(shí)間的積累和沉淀。而智能家居企業(yè)能夠通過(guò)接入大模型，提升自家智能家居產(chǎn)品的智能化程度，進(jìn)而提升消費者對于智能家居產(chǎn)品的認可度，最終帶動(dòng)智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(cháng)。
就目前情況來(lái)看，爆火的 AI 大模型或許會(huì )成為智能家居行業(yè)的新變量，但同時(shí)也將在一定程度上加劇智能家居領(lǐng)域競爭的激烈程度。大模型時(shí)代已然來(lái)臨，至于智能家居企業(yè)能否抓住這波浪潮，實(shí)現乘風(fēng)而起，靜待時(shí)間給出答案。
專(zhuān)欄作家
劉曠，微信公眾號：劉曠（liukuang110），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。海南三車(chē)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司董事長(cháng)、購團邦資訊創(chuàng )始人、知名自媒體。
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