| 在智能音箱火起來(lái)后，眾多消費者與廠(chǎng)商都對這一領(lǐng)域投入相當多的關(guān)注度。不過(guò)由于上市時(shí)間的延后，蘋(píng)果的HomePod智能音箱，失去了在該市場(chǎng)上的先機——據彭博社援引知情人士消息稱(chēng)，蘋(píng)果在 3 月下旬下調了 HomePod 銷(xiāo)量預測以及訂單數量。
HomePod 智能音箱
來(lái)自供應商和分析師的消息顯示，蘋(píng)果的首款智能音箱產(chǎn)品似乎銷(xiāo)量并不理想。蘋(píng)果零售店的員工和市場(chǎng)分析師表示原因是 HomePod 相對高的定價(jià)、拖延到長(cháng)假期季度過(guò)后才上市，以及 Siri 在其人工智能表現方面欠佳。
但是，蘋(píng)果 HomePod 智能音箱的低迷并不代表全球整個(gè)智能音箱潮水的方向。根據家庭聯(lián)網(wǎng)數據數據顯示，在2月份，美國家庭的智能音箱普及率已達20 %，比三個(gè)月前的數據增加超過(guò)50 %以上。目前已有1870萬(wàn)美國家庭在使用智能音箱。
有消息稱(chēng)三星和Facebook也將在年內推出智能音箱，可見(jiàn)，全球智能音箱市場(chǎng)上的巨頭戰爭，或許今年才剛剛開(kāi)始。
新形態(tài)：帶屏智能音箱涌現
2017年5月，亞馬遜Echo進(jìn)入市場(chǎng)兩年半，累計銷(xiāo)量達到大約800萬(wàn)臺，在發(fā)展勢頭迅猛的情況下，帶屏的智能音箱Echo Show誕生了。據調研機構Intelligence 2018年初的數據顯示，Echo Show在Echo陣營(yíng)中占比7%，而結合亞馬遜Echo系列產(chǎn)品在2017年全年至少2000萬(wàn)臺的銷(xiāo)量來(lái)看，Echo Show 用半年多的時(shí)間就突破了百萬(wàn)臺，可謂初獲小成。
Echo Show 智能音箱
緊接著(zhù)在2017年9月份亞馬遜又推出一款更小的Echo Spot帶屏音箱，主打臥室場(chǎng)景，其實(shí)就是一個(gè)帶屏的“鬧鐘”。
這時(shí)候坐擁Google Assistant語(yǔ)音助手和YouTube兩大“法寶”的谷歌坐不住了，在1月份的CES上拉來(lái)索尼、LG、聯(lián)想、JBL等一票玩家共同打造帶屏智能音箱。谷歌也展示了與聯(lián)想合作推出“Smart Display”帶屏音箱，酷似一個(gè)帶屏的“收音機”，預計今年夏季將會(huì )上市。
如果把CES 2018看做一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)就會(huì )發(fā)現，在此之前是亞馬遜一家獨大進(jìn)入帶屏智能音箱領(lǐng)域，而之后隨著(zhù)谷歌以及眾音頻廠(chǎng)商、硬件廠(chǎng)商入局，帶屏智能音箱正在快速來(lái)襲。
“小度在家”智能音箱
再看國內這一趨勢似乎也在上演。阿里在3月份推出既有的天貓精靈X1+精靈火眼系統曲線(xiàn)入局“帶屏”智能音箱。3月底百度聯(lián)合小魚(yú)在家推出“小度在家”帶屏智能音箱，CEO李彥宏親自站臺。
新形勢：以巨頭為主導的帶屏智能音箱市場(chǎng)
通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現主要有四類(lèi)玩家參與到帶屏智能音箱的戰局中，分別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭、音頻廠(chǎng)商、家電廠(chǎng)商、創(chuàng )業(yè)公司，不同公司入局的目的也各不相同。而其背后都指向谷歌、亞馬遜以及國內的BAT少數幾家巨頭語(yǔ)音平臺，最終這場(chǎng)戰爭將會(huì )是各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭語(yǔ)音平臺之爭。
第一類(lèi)代表為亞馬遜、谷歌、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，對于它們而言爭奪語(yǔ)音交互平臺，落地AI技術(shù)，搶占場(chǎng)景入口是核心。這一點(diǎn)谷歌與亞馬遜在CES 2018上圍繞語(yǔ)音入口上演的“貼身肉搏”就可見(jiàn)一斑。相較于亞馬遜一連做了2款帶屏智能音箱，谷歌則聯(lián)合聯(lián)想、LG、JBL、索尼等一眾玩家一起對抗亞馬遜的霸主地位。
第二類(lèi)參與者以聯(lián)想、海爾等電子、家電廠(chǎng)商為主，主要是奔著(zhù)家庭入口去的。在今年AWE上，海爾一下展示了2款智能音箱，一款是mini音箱，一款是AR音箱。這款AR音箱可以在桌面上呈現投影，進(jìn)行語(yǔ)音與觸摸交互，海爾員工稱(chēng)該產(chǎn)品今年下半年就會(huì )上市。海爾有眾多品類(lèi)的智能家電，近年來(lái)也是力推智能家居，可見(jiàn)它需要這樣一個(gè)控制入口，與其他家電一起承載更多多服務(wù)。
第三類(lèi)是以索尼、JBL、LG等為代表的音頻廠(chǎng)商，它們追趕潮流，用帶屏音箱來(lái)實(shí)現自身升級。DOSS董事長(cháng)李勇曾說(shuō)過(guò)音頻行業(yè)是一個(gè)變化十分快的行業(yè)，因此只有緊跟潮流不斷擁抱變化，才能夠謀得發(fā)展。所以索尼、JBL、LG等音頻大品牌都在積極將語(yǔ)音交互、屏幕等加入音箱產(chǎn)品中，賦予用戶(hù)更多的服務(wù)價(jià)值。但由于音頻廠(chǎng)商要依托互聯(lián)網(wǎng)巨頭的語(yǔ)音交互平臺，更像是巨頭們的配角。
第四類(lèi)玩家以數字家園、小魚(yú)在家等創(chuàng )業(yè)公司為代表，力圖在新的增長(cháng)點(diǎn)中尋求發(fā)展空間，從而在市場(chǎng)中分一杯羹。如小魚(yú)在家2014年成立便要做家居陪伴機器人，但由于帶屏智能音箱涉及后端龐大的語(yǔ)音交互技術(shù)和內容服務(wù)資源，這些后端的內容與技術(shù)很難由創(chuàng )業(yè)公司完成，如果不借助巨頭的力量，創(chuàng )業(yè)公司很難存活�！暗染揞^技術(shù)與內容打磨好之后，針對垂直場(chǎng)景打造產(chǎn)品，創(chuàng )業(yè)公司還是有機會(huì )的”，一位智能音箱圈里的產(chǎn)品經(jīng)理則如是告訴我。
可以看到，在帶屏智能音箱這件事上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者語(yǔ)音交互平臺仍是核心，其后端的內容與服務(wù)往往決定了硬件產(chǎn)品的價(jià)值。而家電廠(chǎng)商、音頻廠(chǎng)商與創(chuàng )業(yè)公司則在其中尋找新的機會(huì )，來(lái)謀求更大的發(fā)展。 |
