IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2018年第四季度》顯示，2018年第四季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為2269萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 30.4%�；A可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）同比增長(cháng)25.0%，其中主要的增長(cháng)來(lái)自于耳機產(chǎn)品，而智能可穿戴設備同比增長(cháng)達到64.5%。
小米手環(huán)在第四季度表現環(huán)比增長(cháng)，同比略微下滑，主要依靠耳機和手表產(chǎn)品實(shí)現同比增長(cháng)。華為在可穿戴設備市場(chǎng)呈現多條產(chǎn)品線(xiàn)共同拉動(dòng)的效果，包括華為T(mén)alkBand B5手環(huán)以及榮耀手環(huán)4，并且其新品手表和耳機產(chǎn)品均有不錯表現。得益于A(yíng)irPods的快速發(fā)展，蘋(píng)果在本季度實(shí)現同比增長(cháng)。步步高旗下小天才的電商渠道在年末大促等活動(dòng)的刺激下推動(dòng)其增長(cháng)，且4G產(chǎn)品占比持續擴大。樂(lè )心在年末客戶(hù)大單的推動(dòng)下實(shí)現同比增長(cháng)。
IDC已將可穿戴設備中的耳機產(chǎn)品研究范圍擴展到能夠激活移動(dòng)設備端的語(yǔ)音助手的產(chǎn)品，例如蘋(píng)果的AirPods。根據IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2018年第四季度》，2018年中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺，同比增長(cháng)28.5%。整體市場(chǎng)排名前五大廠(chǎng)商分別是小米、華為、蘋(píng)果、步步高和奇虎360。預計到2023年，市場(chǎng)出貨量將達到1. 2億臺。不同產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)表現如下：
一、成人手表市場(chǎng)將呈現多元化發(fā)展
2018年中國成人手表市場(chǎng)出貨量654萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.8%，以蘋(píng)果、華米和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)超過(guò)五成的市場(chǎng)份額。2018年成人手表市場(chǎng)先后在低中端市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，未來(lái)在功能上將向健康領(lǐng)域進(jìn)一步延申，在競爭格局上會(huì )迎來(lái)更多參與者，在用戶(hù)定位上將會(huì )更針對細分人群。
二、兒童手表市場(chǎng)轉向4G的同時(shí)將迎來(lái)激烈競爭
2018年中國兒童手表市場(chǎng)出貨量2167萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.6%，其中4G占比38%，預計未來(lái)該比例將持續擴大。白熱化競爭將從2G市場(chǎng)轉移到4G市場(chǎng)，除運營(yíng)商之外，電商渠道將成為4G市場(chǎng)在2019年發(fā)展的又一重要陣地。
三、手環(huán)市場(chǎng)在穩定中逐漸升級
2018年中國手環(huán)市場(chǎng)出貨量2632萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.8%。市場(chǎng)格局逐漸向主流廠(chǎng)商集中，以小米、榮耀和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)接近80%的市場(chǎng)份額。手環(huán)市場(chǎng)未來(lái)將在屏幕、續航、算法等方面逐漸升級，平均單價(jià)在波動(dòng)中將繼續上移。
四、耳機市場(chǎng)在語(yǔ)音助手的發(fā)展推動(dòng)下迅速擴張
2018年中國耳機市場(chǎng)迅猛發(fā)展，出貨量1607萬(wàn)臺，同比增長(cháng)146.3%。一方面，為了迎合市場(chǎng)智能化的發(fā)展趨勢，耳機廠(chǎng)商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語(yǔ)音助手功能；另一方面，手機廠(chǎng)商紛紛推出具有激活語(yǔ)音助手功能的耳機，使 "手機+耳機"，"手表+耳機"形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式。
IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為： "2018年中國可穿戴設備市場(chǎng)的主要產(chǎn)品形態(tài)中，耳機和手表的市場(chǎng)發(fā)展最快。在應用場(chǎng)景方面，健康監測將成為未來(lái)的重要發(fā)展機會(huì )。移動(dòng)數據除了在通話(huà)方面可作為手機的補充外，將成為更全面的人體數據采集以及相關(guān)服務(wù)生態(tài)建立的重要基礎。此外，語(yǔ)音交互也將成為可穿戴設備的又一升級方向�？纱┐髟O備市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，吸引了越來(lái)越多廠(chǎng)商的關(guān)注，未來(lái)廠(chǎng)商格局也將更加多元化，為這一市場(chǎng)的發(fā)展注入新鮮力量。" |
