在LED產(chǎn)品席卷全球，取代傳統照明產(chǎn)品成為主流光源時(shí)，轉型已成為傳統照明企業(yè)生存下去的唯一選擇和面臨的必然考驗。
日前，今年以來(lái)裁員和撤廠(chǎng)動(dòng)作頻頻的德國照明巨頭歐司朗再次表態(tài)剪裁更多職位并繼續出售工廠(chǎng)，以進(jìn)一步調整傳統燈具的產(chǎn)能，以適應技術(shù)的發(fā)展。
轉型，不僅意味著(zhù)機遇，還意味著(zhù)痛苦。國際照明巨頭如是，國內傳統照明企業(yè)亦然。
佛山照明轉型LED亡羊補牢陷尷尬
船大調頭難，“傳統燈王”佛山照明較早開(kāi)始涉足LED照明，但其轉型LED照明之路走得并不堅定，期間經(jīng)歷了投資鋰電業(yè)務(wù)的失敗。在LED室內照明快速增長(cháng)的時(shí)期，佛山照明卻陷入了股民巨額索賠案，加之LED行業(yè)步入分化洗牌期，佛山照明的轉型之路注定充滿(mǎn)坎坷。
早在2010年8月，佛山照明就公告，公司與美國B(niǎo)ridgelux(普瑞)光電股份有限公司就LED項目達成初步合作意向，但是后續該項目沒(méi)有任何進(jìn)展。
2012年6月，佛山照明公告清算注銷(xiāo)控股子公司廣東佛照新光源科技有限公司，宣布2011年4月與麗嘉科創(chuàng )有限公司共同出資設立的新光源公司正式解散。從設立到解散，一年多時(shí)間，新光源公司成立后一直未進(jìn)行實(shí)際經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有產(chǎn)生任何收入。佛山照明轉型LED首戰鎩羽而歸。
早期LED照明成本偏高，技術(shù)不太成熟，市場(chǎng)缺乏標準，而傳統照明企業(yè)推廣LED照明，還將與原有產(chǎn)品形成競爭替代的關(guān)系，因此，雖然大量傳統照明企業(yè)涉足LED照明，但實(shí)際轉型并不堅決，態(tài)度仍在徘徊。而佛山照明的大股東歐司朗雖然手握LED照明領(lǐng)域多項專(zhuān)利，但始終不愿把這些技術(shù)引入佛山照明。因為歐司朗除了是佛山照明的大股東外，更是其競爭對手。
2013年被業(yè)界稱(chēng)為“LED室內照明元年”，LED照明替代傳統光源的速度不斷加快。有業(yè)內人士直言，從現在起的未來(lái)八年內都將是LED照明的高速增長(cháng)期。在這期間，照明業(yè)極有可能重新洗牌，誰(shuí)能占領(lǐng)先機，誰(shuí)就有可能稱(chēng)霸未來(lái)的照明業(yè)。
然而此時(shí)的佛山照明卻陷入了高層的更迭及股民的訴訟中。2013年3月，佛山照明收到證監會(huì )廣東監管局下發(fā)的行政處罰決定書(shū)。該處罰決定書(shū)對佛山照明信披違法違規行為的相關(guān)當事人佛山照明鐘信才、鄒建平等做出了行政處罰，其中鐘信才系佛山照明前任董事長(cháng)。在此前后，佛山照明經(jīng)歷了一系列的高層變動(dòng)，包括原副總經(jīng)理鄒建平、原董事兼副總經(jīng)理趙勇、原董事長(cháng)鐘信才的辭職。
該信披違規事件作為導火索，最終引發(fā)了千余股民對佛山照明的億元集體索賠。麻煩還沒(méi)有結束，這起備受關(guān)注的訴訟索賠案將于2014年7月9日開(kāi)庭。
2014年初，佛山照明公告稱(chēng)通過(guò)獨占許可新添兩個(gè)照明品牌，這被業(yè)內稱(chēng)之為重新聚焦照明并加快向新一代照明技術(shù)LED轉型。
為了搶地盤(pán)，佛山照明祭出了中國企業(yè)傳統的殺手锏“價(jià)格戰”。今年上半年，其“殺價(jià)”動(dòng)作甚至引起市場(chǎng)震動(dòng)：LED球泡燈大量進(jìn)入市場(chǎng)，銷(xiāo)量高達1200萬(wàn)只/月，并將其主打低端市場(chǎng)的LED球泡燈價(jià)格調整到每只3元。
佛山照明扮演的價(jià)格殺手在業(yè)界引發(fā)了不少質(zhì)疑和爭論，因為價(jià)格戰本就是一把雙刃劍，而過(guò)度的價(jià)格競爭往往意味著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量的降低。有企業(yè)負責人表示，如果按照佛山照明的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)費用，能達到保修一年以上的品質(zhì)，其3元的出廠(chǎng)價(jià)格也屬于“虧本”強搶渠道之舉。
歐普照明攻克LED家居照明臨挑戰
兩年前的LED照明，對于傳統照明企業(yè)而言，仿佛一個(gè)“雞肋”，因為因為L(cháng)ED照明市場(chǎng)狀況混亂不堪，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，惡性?xún)r(jià)格競爭隨處可見(jiàn)，多數企業(yè)依然處于虧損狀態(tài);反觀(guān)傳統照明領(lǐng)域，日子卻過(guò)得有滋有味。因此，早幾年前傳統照明的LED之路，往往顯得雷聲大、雨點(diǎn)小。
如歐普照明，早在2009年就表示要斥資2000萬(wàn)進(jìn)軍LED行業(yè)，但后幾年卻鮮有看到歐普在LED領(lǐng)域的表現。實(shí)際上，LED家居照明市場(chǎng)是LED照明應用發(fā)展阻力較大的一個(gè)領(lǐng)域，目前的發(fā)展仍欠火候。因此，作為傳統家居照明的領(lǐng)頭羊，歐普照明前幾年在LED領(lǐng)域少有表現并不奇怪。
2013年LED照明的快速發(fā)展，表明照明領(lǐng)域的變革進(jìn)程正在加速，這推動(dòng)了傳統照明企業(yè)的轉型步伐。今年5月5日，歐普照明的名字出現在證監會(huì )發(fā)布(財苑)30家IPO預披露企業(yè)名單之上。這是該公司二度沖刺上交所IPO。歐普照明擬公開(kāi)發(fā)行新股不超5800萬(wàn)股，募資12億元，重點(diǎn)投入綠色照明的生產(chǎn)。
攻克LED照明在家居領(lǐng)域的普及應用，這對歐普照明來(lái)說(shuō)，既是機遇，也是挑戰。盡管LED照明發(fā)展前景向好，彈行業(yè)發(fā)展不明朗因素仍然存在：行業(yè)質(zhì)量標準不明確、檢測體系未完全建立、參與廠(chǎng)商眾多但產(chǎn)品規格不規范、市場(chǎng)無(wú)序競爭等，尤其是LED家居照明領(lǐng)域目前仍處混亂狀態(tài)。
陽(yáng)光照明規模制勝“穩發(fā)展”
早在LED照明興起之初，陽(yáng)光照明就已有涉及LED產(chǎn)品，但在2011年之前一直沒(méi)有太大的動(dòng)作。業(yè)內人士猜測可能由于傳統產(chǎn)品仍有大量存貨、企業(yè)大掉頭速度慢、高層領(lǐng)導追求“穩發(fā)展”等緣故。
直到2011年，陽(yáng)光照明通過(guò)定增實(shí)現了傳統照明企業(yè)向LED照明的率先轉型，公司LED照明產(chǎn)品的比重也不斷增加。2010年公司LED照明產(chǎn)品收入不到5000萬(wàn)元，2011年接近億元，2012年上半年LED照明產(chǎn)品收入近億元。2013年LED產(chǎn)品實(shí)現收入9.83億元，同比增長(cháng)170%，LED照明產(chǎn)品收入占公司收入的占比由2012年的14%提升至2013年的31%。其中，2012年陽(yáng)光照明開(kāi)始構筑百億照明夢(mèng)想，提出到2018年實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)100億元的目標。
從數據上看，陽(yáng)光照明在LED照明領(lǐng)域的發(fā)展步伐并不緩慢，但券商仍表示，陽(yáng)光照明2013年年報及2014年一季度業(yè)績(jì)低于預期，公司面臨著(zhù)LED項目進(jìn)度低于預期的風(fēng)險。
有業(yè)界人士稱(chēng)，在照明行業(yè)，陽(yáng)光照明屬于領(lǐng)導品牌，但其國內銷(xiāo)售卻不盡如人意，海外市場(chǎng)OEM仍是其主要利潤來(lái)源。目前，陽(yáng)光照明正在加快從OEM及推銷(xiāo)型市場(chǎng)模式向自主品牌轉變。
這一轉變顯然并非坦途。據業(yè)界去年下半年對陽(yáng)光照明LED市場(chǎng)表現的摸底調查，陽(yáng)光照明在國內LED照明市場(chǎng)表現一般，少量流通的LED照明產(chǎn)品也是依托原有的渠道網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行銷(xiāo)售。另?yè)碳曳从�，由于�?yáng)光照明LED產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)相對要高，因而在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中并沒(méi)有占太大的優(yōu)勢，且受到新興LED品牌一定程度的沖擊。
現階段，LED產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，渠道爭奪戰正在上演，LED照明正處于經(jīng)銷(xiāo)商選擇盲目、產(chǎn)品高速更新、品牌蜂擁而至、大小廠(chǎng)家魚(yú)龍混雜的混沌期。作為中國節能照明的領(lǐng)跑者，陽(yáng)光照明在傳統照明時(shí)代積累了技術(shù)、人才、資金、渠道等實(shí)力，如何充分利用其優(yōu)勢，提升市場(chǎng)觸覺(jué)的敏銳度，在前有強敵、后有追兵的行業(yè)調整中，贏(yíng)得一席之地是公司亟待解決的問(wèn)題。
二、月度焦點(diǎn)(2014年5月22日至6月21日)：
芯片市場(chǎng)供不應求澳洋順昌10億再擴產(chǎn)
今年上半年LED芯片供需緊張狀況仍在持續，從各大芯片企業(yè)和封裝企業(yè)反饋的消息芯片供不應求的局面短期內難以改變。這也促使各大芯片廠(chǎng)加快了擴產(chǎn)的步伐。
6月18日晚，澳洋順昌發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股子公司淮安澳洋順昌光電技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“淮安光電”)已與江蘇省淮安市清河區政府、淮安市清河新區管委會(huì )簽署《項目投資框架協(xié)議》，擬投資建設LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項目(二期)，項目投資總額10億元。
終止重組乾照光電藍綠光芯片項目廈門(mén)“另起爐灶”
終止收購重組，讓國內紅黃光外延芯片龍頭乾照光電進(jìn)軍藍綠光芯片領(lǐng)域的前景又多了一些變數。無(wú)奈之下，乾照光電宣布在廈門(mén)另起爐灶，自行購置MOCVD生產(chǎn)藍綠光外延芯片。
因交易各方未能就相關(guān)交易條款達成一致，乾照光電決定終止實(shí)施重組，同時(shí)宣布擬終止募投項目“高亮度四元系(AlGaInP)LED外延片及芯片項目(廈門(mén))”，部分變更募投項目“高效三結砷化鎵太陽(yáng)能電池外延片項目(廈門(mén))”;計劃將原募投項目“高亮度四元系LED外延片及芯片項目(廈門(mén))”尚未使用的募集資金8776.37萬(wàn)元及利息全部投入新項目“藍、綠光LED外延片及芯片”的建設。
同方全面收購真明麗“清洗豁免”未獲通過(guò)
真明麗發(fā)布公告，公司擬向同方股份配套10億股的議案已獲得股東特別大會(huì )通過(guò)，但有關(guān)批準清洗豁免提全購要約未獲通過(guò)，反對票數占68.76%，故同方股份現正考慮會(huì )否進(jìn)行認購事項。
根據香港公司相關(guān)收購法規，當上市公司當收購上市公司控股權，持股量增至一定比例，便會(huì )觸發(fā)香港聯(lián)交所的全面收購要約，即以相同的認購價(jià)向小股東發(fā)出要約收購。為了避免觸發(fā)全面收購，需要申請“清洗豁免”。
根據早前公告，真明麗向同方股份境外全資子公司配售10億股，相當于現有發(fā)行股份的106.5%及認購后股份的51.6%，每股作價(jià)0.9元，較停牌前最后交易市價(jià)的1.8元折價(jià)約50%。
由于“清洗豁免”未獲通過(guò)，認購方同方股份正考慮會(huì )否進(jìn)行認購事項。真明麗計劃將其定增所得款項9億元，用作在中國及全球LED照明市場(chǎng)業(yè)務(wù)規模的未來(lái)發(fā)展，及未來(lái)潛在投資或收購機會(huì )。 |
